“武當道茶”將打造中國馳名商標  2012-05-04

5月2日至3日，十堰市首屆“武當道茶杯”茶王大賽暨茶博士評選活動在市世紀百強武當雅閣國際大酒店和武當山珍購物廣場舉行。短短3年時間，“武當道茶”迅速成為“湖北第一文化名茶”、“國家地理標志保護產品”、“第八屆中國農交會金獎產品”，區域品牌價值已達到12.74億元。未來，“武當道茶”將通過品牌打造，全力爭創中國馳名商標，并通過組建產業集團公司實現上市，將茶葉培育成十堰市區域經濟的支柱產業。

　　“武當道茶”公共品牌應運而生

　　2009年之前，十堰市茶葉可采摘面積僅21萬畝，經營主體卻多達200多家。大大小小100多個茶葉品牌各自在外“闖蕩”，雖然先后拿到60多個國際國內評比獎牌，但在全國名茶強手如云的市場環境下，卻很難形成大的氣候。
   
　　早在2005年下半年，宜昌五峰的幾家茶企開始整合當地的“采花毛尖”品牌資源，次年“采花毛尖”銷量就明顯提升，相繼拿下“湖北名茶第一品牌”、“中國名牌農產品”。當地諸多茶企聚集在“采花毛尖”品牌旗下，品牌影響力逐步放大，經營格局為之一新。
   
　　此時，在武當山腳下的八仙觀村，一個土生土長的“武當道茶”品牌正大出風頭，它將中國茶藝與武當道樂相融，賦予了茶葉更多的道家文化色彩，其獨特的制作工藝成功申報為湖北省非物質文化遺產，聲名遠揚。
   
　　既有茶葉品牌整合效應的先例，又有本地豐富的茶葉資源和武當道教文化資源優勢，2009年，市委、市政府正式啟動“武當道茶”品牌整合和打造工作。經市農業部門前期反復調研論證，逐步明確了“品牌+企業+協會+茶農”的產業開發新機制，率先在全市重點省市龍頭企業中實行以武當道茶為“母商標”，企業自有品牌為“子商標”，“母子商標”同時標注，將武當道茶品牌打響打亮。
   
　　同年9月，全省首家省級茶葉產業協會——武當道茶產業協會成立，很快“武當道茶”品牌被提升為市政府公共品牌和集體商標，武當道茶字體及標識正式在國家工商總局商標管理局注冊，武當道茶生產技術規程成為全市第一個茶葉生產技術地方標準……龍王埡、梅子貢、圣水、八仙觀、阿里山等重量級龍頭企業形成合力，一個極具發展潛力和實力的茶葉品牌應運而生。

　　全國揚名屢次斬獲行業大獎
   
　　2010年8月，經過近一年的前期品牌建設，武當道茶獲得國家地理標識保護產品登記、“湖北第一文化名茶”、第八屆中國農交會金獎稱號，武當道茶宣傳冊、專題片對外推介。協會聘請全國書法大家、道教領袖和文化名流為武當道茶題字題詞；公開向社會征集武當道茶產品包裝設計方案，豐富提升品牌文化內涵；進京舉行新聞發布，全面擴大武當道茶品牌影響。
   
　　2010年4月中旬，市委、市政府在北京成功召開南水北調中線核心水源區武當道茶品牌推介暨新聞發布會，這也是全省有史以來最高規格的茶事活動，武當道茶由此引起各方廣泛關注；武當道茶首次進入世博會；武當道茶龍頭企業赴廣州參加秋交會和春交會，兩天拿到2000萬元產品訂單；成為和西湖龍井、武夷巖茶、寺院禪茶齊名的四大特色名茶……
   
　　武當道茶品牌形象提升的同時，其主要產品也得到拓展和開發，擁有有機綠茶、半發酵茶（武當功夫茶）、茶食品3大系列60多個產品。目前，“龍峰”、“圣水綠茶”兩個產品已獲國家地理標志產品，產品多次在國際、國內農博會及茶葉評審會上獲獎，有2個產品獲湖北十大名茶，2個產品獲全省十佳旅游文化名茶，4個產品獲湖北省名牌產品稱號。去年以來，通過技術改造和工藝創新，十堰市開發的有機烏龍茶產品，填補了湖北不產烏龍茶的空白；新開發的紅茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工藝品等一系列新產品，進一步提高了茶資源利用率，拉伸了產業鏈條。目前，十堰市擁有國家級龍頭茶葉企業1家，省級茶葉龍頭企業有4家；全省十大茶葉名廠中，十堰市有4家；龍頭企業輻射帶動能力顯著增強，有效帶動了產業發展和茶農增收。
   
　　去年，十堰市茶葉基地面積達到59萬畝，茶葉產量近1萬噸，產值11億元，綜合產值20億元。今年十堰市在遭受持續低溫、春茶開采普遍推遲的不利情況下，通過武當道茶品牌打造，茶農和中小茶場受惠最大。據兩竹茶葉主產區調查顯示，由于茶葉龍頭企業加工能力擴張，今年高檔名優綠茶鮮葉價格平均達80元/斤左右，最高達140元/斤。受武當道茶市場利好拉動，中小茶葉加工企業茶葉銷售價格普遍同比提高20%以上，產品大多銷售一空。

　　區域品牌價值達到12.74億元

　　今年4月，在由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和《中國茶葉》雜志、中國茶科所、中國茶葉網聯合開展舉行的“2012中國茶葉區域公用品牌價值”評估中，“武當道茶”區域品牌價值為12.74億元，名列全國茶葉品牌價值第十八位，湖北省第一位。
   
　　根據“武當道茶”產業發展規劃，十堰市將力爭用3-5年時間，使十堰山區茶葉基地面積達到60萬畝，綜合產值達到50億元；到2020年，力爭全市茶葉基地面積達到100萬畝，綜合產值達到100億元，形成大品牌、大產業、大開發的十堰茶葉產業開發格局。
   
　　按照這一規劃，“武當道茶”品牌打造有了更多明確的目標：在爭創“湖北第一文化名茶”的基礎上，打造中國乃至世界文化名茶；打造中國馳名商標，實現農產品領域中國馳名商標零的突破；通過品牌打造，繼續培植國家級農業產業化重點龍頭企業；將茶葉培育成十堰區域經濟的支柱產業；通過品牌打造，組建跨區域、跨產業，綜合經營的產業集團公司，并力爭使其成為上市公司；將“武當道茶”打造成為十堰繼名山、名水、名車之后又一張亮麗名片……
能力的具體體現。