茶葉微博營銷 走出粉絲數量迷局

　隨著信息科技技術的進步，網絡的日益零距離化。微博作為一種新型的營銷模式，在市場中取得不錯的成績，并日益‘特殊’化。企業通過開通微博，公布行業資訊、最新促銷信息，來達到增加粉絲，作用推廣品牌、營銷。
 
　　企業品牌化過程中，推廣起到推波助瀾的作用，同時也是不可缺少的營銷手段。推廣中dm單、公交廣告、網絡投放等，企業利用廣告來打響品牌的知名度。時下最為流行的微博，當然也列入了推廣渠道的名單中。
 
　　微博的營銷是借助微博的平臺，進行品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等系列營銷活動。作為營銷的一種形式，逐步的開始有人研究微博營銷，乃至成立專門的微博營銷團隊等等。
 
　　微博的確是很好的發布企業活動信息的平臺。但隨著這種形式的流行，越來越多的企業紛紛在網站上發布促銷活動，網購鏈接等等。一時間各種打折、促銷、免費充斥著微博的平臺，琳瑯滿目間也造成了視覺疲勞和排斥心理。企業花大量的人力、物理財力到微博當中，可作為虛擬的網絡，企業想通過微博達到什么目的？微博作為網絡一種社交網絡平臺，它的價值體現在哪里？
 
　　目前，早安晚安物語，已經變成企業的一種發布信息的模式。再在其中穿插著茶葉小知識，茶企自身的活動、推廣等等。形成一種特地的模式，頻繁固定性的發布信息，為的是能夠增加粉絲數。可是粉絲數代表的就是企業宣傳的力度嗎？它代表了企業的價值嗎？粉絲數成為企業考核微博營銷的重要指標。粉絲數固然重要，它是基礎，是幫助企業推廣的一個渠道。隨著粉絲數重要性的看漲中，企業微博出現了一些‘網絡水軍’，或者是利用機器注冊賬號，讓粉絲數暴增。這種情況，微博的粉絲數是看起來挺多的，可實用價值卻沒有。幾十萬的虛擬粉絲數，每條微博實際的轉發評論不過幾條，可見，粉絲數上的死磕，是盲目的。并且，粉絲數量并不能決定微博的價值，即使是真實的粉絲，如果不能有效的把微博粉絲變成企業客戶，而產生價值，那么粉絲數的微博營銷依然沒有意義。
 
　　企業不應該把關注點放到粉絲數量上，而更該側重在微博平臺上，這些潛在客戶怎么轉換成營銷模式，如何讓企業的微博粉絲數，通過粉絲的推廣達到有效客戶的提升。相對企業把考核的形式放在微博數量上，來看微博營銷成功與否。企業應該把精力投放的如何做好微博營銷之上。而不是一味的考核粉絲數量，作為標準。