中國(guó)茶葉十強(qiáng)品牌代表達(dá)成“新昌共識(shí)”  2012-04-12

11日，在2012中國(guó)茶葉大會(huì)暨第六屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)上，“2012中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”揭曉，西湖龍井、安溪鐵觀音、普洱茶、信陽(yáng)毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶這十強(qiáng)品牌的代表達(dá)成“新昌共識(shí)”。

　　據(jù)悉，經(jīng)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國(guó)茶葉》雜志、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中國(guó)茶葉網(wǎng)聯(lián)合評(píng)估，這十大品牌總價(jià)值為341.36億元。

　　其中，西湖龍井以52.66億元的品牌價(jià)值位居第一，安溪鐵觀音以52.04億元緊跟其后，新昌本土的大佛龍井以22.91億元的品牌價(jià)值居第7位。

　　在廣泛交流后，十大品牌代表達(dá)成“新昌共識(shí)”。

　　與會(huì)十強(qiáng)品牌代表認(rèn)為，中國(guó)茶葉品牌建設(shè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：一是品牌消費(fèi)迅猛增加，品牌價(jià)值日漸彰顯；二是消費(fèi)需求變化多樣，市場(chǎng)拓展日益廣闊；三是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)方興未艾，茶業(yè)營(yíng)銷日新月異；四是資本與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)日趨加快；五是文化消費(fèi)大行其道，成為繼品質(zhì)化、品牌化之后，茶業(yè)升級(jí)的第三張王牌。

　　十強(qiáng)品牌一致認(rèn)為，在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)尚未得到充分發(fā)揮，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未形成。在從資源經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的征途中，茶葉區(qū)域品牌建設(shè)必須處理好三重關(guān)系：一是處理好資源繼承、保護(hù)與創(chuàng)新、發(fā)展之間的辯證關(guān)系；二是處理好生產(chǎn)與營(yíng)銷、品質(zhì)與品牌的辯證關(guān)系；三是處理好區(qū)域品牌與企業(yè)品牌之間的辯證關(guān)系。