掀起上央視熱潮---福建茶界

安溪鐵觀音集體品牌籌劃上央視、裕園開拍央視廣告片、坪山名茶籌劃上央視……去年，有業內人士預測，今年將是各家茶企搶占央視資源的開局年，而據記者走訪了解，從今年年初開始，茶界上央視的大幕已經開啟。

　　展開央視廣告語征集

　　茶界征集廣告語并不是什么新鮮事，去年，三好茶博匯“一字一萬元”征集廣告語就曾引起轟動。不過，今年茶界的廣告語征集顯得與眾不同，主要是為上央視而來。

　　在產茶區中，安溪率先發起上央視的計劃。今年2月份，在安溪縣三級干部會議上，安溪縣長高向榮提出要把品牌做強的兩大舉措中，上央視就是其中之一。據其透露，安溪鐵觀音上央視的計劃在緊鑼密鼓籌劃著，擬選擇收視率較高的時段、欄目，時間10秒左右，一年要花1000多萬元。緊接著，2月下旬，安溪縣委宣傳部、縣茶業總公司就開始展開行動，發起“安溪鐵觀音品牌主題語有獎征集活動”，拋出了最高30000元的誘人獎金。據悉，目前，征集活動已經進入了評選階段。

　　企業方面，從去年11月10日至12月31日，裕園茶業也展開裕園茶業央視廣告語萬元征集大賽，設最高獎金10000元征集廣告語。

　　央視熱愈演愈烈

　　去年年底，央視2012年廣告招標推介會上，福建茶界的出席引起了各界的關注。正山、華祥苑、新坦洋、福建茶葉協會等都成為央視廣告招標推介會“新客”。盡管今年央視廣告費整體漲幅會在5%到30%，也難擋福建茶企上央視的熱情。

　　據悉，2010年，為進一步擴大“鳳山”品牌的影響力，安溪鐵觀音集團就已經開始在央視投放廣告。去年，福建正山茶葉品牌也開始在央視投放幾百萬的廣告額，并傳出今年將追加廣告額的消息。

　　而今年年初開始，坪山名茶的相關負責人也表示，企業將斥資數百萬上央視做宣傳，進一步擴大企業品牌影響力。而裕園茶業近期也傳出消息，企業的《央視15秒》廣告片已經在安溪西坪鎮、虎邱鎮，即裕園茶葉原產地茶園開機拍攝。

　　上央視前先練好內功

　　去年，請明星風潮在茶界蔓延開來，今年上央視風潮愈演愈烈，不少人認為，這是一種必然。業內人士分析，歐洲杯、倫敦奧運、美國總統選舉、臺灣“大選”……集結了這些大事的2012年注定是各大品牌營銷大年，將成為各家茶企搶占央視資源的開局年，茶企對央視的投入是為了在全國拓展品牌知名度而打響的“營銷戰術”。

　　不過，也有不少業內人士不以為然。他們認為，福建茶企在品牌同質化競爭激烈的當下，對品牌的宣傳要走出自己的思路。廈門茶葉進出口有限公司總經理王貴卿在接受采訪時表示，請明星、上央視，是品牌快速走紅的一個方式。但是，在看到不少企業通過這一方式成功的同時，也需要看到，不少品牌成于這些方式，最終卻依然逃不開退市的命運。企業發展戰略很重要，不能走彎路。明星、央視廣告，可能會讓企業快速提高知名度，但是，請了明星、上了央視之后，產品的價值、品質、科技含量就一定能提升嗎？企業帶給消費者的東西有沒有更多？這些都是企業經營者需要考慮的問題。他認為，茶企最好還是用這個錢來加強軟、硬件設備，不要盲目地請明星上央視來增加成本，增加企業負擔。

　　理想茶行董事長鄭文巧也表示，請明星、上央視得有規劃，先有合理的方案，不能盲目跟風。他認為，經營好企業，最關鍵還是要加強企業內部整合管理，做好基礎工作。