據悉，去年，安溪縣涉茶行業總產值92億元，約占全國茶葉總產量6%，名列全國重點產茶縣第一。與前年的80億相比，去年安溪涉茶產值實現了新突破。

　　回首2011年，安溪茶業營銷巧構各路“展臺”，茶業經濟凸現蝶變效應，茶旅游、茶文化創新等涉茶行業轉型突破，是安溪涉茶總產值實現躍升的重要原因。

　　“請進來” 打響品牌

　　近年來，安溪茶業配套商品展覽會、安溪鐵觀音全國加盟商代表大會、海峽兩岸（安溪）茶機具博覽會等大型茶事活動的成功舉辦，吸引了眾多茶商前來中國茶都共創商機。“買鐵觀音，到安溪”已成為全國茶行業的共識。中國茶博匯以及中國茶都，成為茶產品展示、交易、輻射的窗口，成為資金、技術、人才、信息、物流等生產要素集聚和整合的平臺。

　　去年11月份舉辦的第二屆海峽兩岸（安溪）茶機具博覽會吸引了海峽兩岸乃至國內外194家知名企業前來參展，展會簽約投資項目43個，投資總額63億元。

　　通過政府搭建大展臺，企業也“布陣施法”，“好戲連臺”……去年，八馬茶業聘請著名影星許晴出任形象代言人，“皇阿瑪”張鐵林、新民歌的四小花旦之一的張燕成為“鳳山”鐵觀音品牌的形象代言人，川和茶業同樣走上明星路線，與胡靜簽約……除了代言活動吸足眼球外，安溪縣還陸續拍攝《鐵爺茶館》、《南方嘉木》等茶文化主題影視作品，以及茶文化欄目劇《好“韻”喈喈來》，都融入了厚重的閩南風土人情和茶文化，不斷豐富安溪茶文化內涵。

　　與此同時，在安溪本土連續成功舉辦“中國茶都(安溪)茶文化旅游節暨首屆安溪鐵觀音烏龍茶節”、“中華茶產業國際合作高峰會”，海峽兩岸茶機具博覽會等大型活動，這一切都有效提升安溪鐵觀音的品牌影響力，為安溪縣茶產業發展注入活力。

　　“走出去” 開拓疆土

　　2005年起，安溪縣舉辦大型考察交流采風活動“安溪鐵觀音神州行”，行程涉足我國主要茶葉銷售區域城市，真正讓國人近距離感受安溪鐵觀音的獨特“音韻”，全面展示安溪茶葉品牌形象、交流弘揚安溪鐵觀音茶文化，提高了安溪鐵觀音在全國的市場占有率。

　　2010年，安溪鐵觀音歐洲市場學習考察團展開行動，穿越意大利、法國葡萄酒主要產區及產業基地，學習借鑒了歐洲葡萄酒在地理標志產品保護、行業自律、質量分級管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法。

　　政府領銜，企業及時跟進。2009年，華祥苑在廈門舉行訂貨品鑒會，開行業之先，會上的“茶葉T臺秀”、“私房茶”、“京劇臉譜”、“限量版”、“競拍”讓人耳目一新，也賦予了安溪鐵觀音別致的時代感和時尚魅力。2011年6月份在太原舉行的“安溪鐵觀音·香韻滿三晉”系列茶文化活動上，八馬茶業呈現的賽珍珠品鑒會，魏氏茶業帶來的紫砂壺展覽，由安溪鐵觀音集團、八馬茶業、華祥苑茶業、三和茶業等10家安溪鐵觀音茶企舉辦的各自門店開業慶典、會友品茗……

　　“巧搭臺” 放眼全球

　　2011年9月下旬，安溪縣委書記朱團能帶領縣農茶局、工商局、茶業總公司等單位以及骨干茶企負責人，前往斯里蘭卡和印度，深入考察兩國高端紅茶的生態建設，精細加工、質量安全管控、品牌文化注入、貿易運作等，并及時與安溪茶業進行對比思考、分析總結，為茶產業再次躍升發展，加快產業轉型，提供強勁動力。

　　2011年11月5日至6日，安溪縣“中國茶文化·安溪鐵觀音北美推介會”在加拿大多倫多舉行，向加拿大各界人士介紹了安溪鐵觀音的歷史文化、獨特魅力和生態健康的品質。推介會受到當地的政要、社會名流及媒體的廣泛關注，北美掀起了一股安溪鐵觀音品評熱潮。推介會成為安溪縣委、縣政府支持安溪鐵觀音品牌和茶葉企業走出國門、拓展海外市場的又一重要舉措。

　　為進一步擴大在海內外市場競爭力和影響力，從實體經濟到網絡營銷，安溪有關部門以及茶企業做足“內功”。2011年9月份，安溪縣工商局組織舉辦“馬德里商標國際注冊培訓會”，58家重點茶葉企業與其他外向型企業負責人齊聚一堂，傾聽知識產權專家詳細講解馬德里商標國際注冊的有關常識、注冊流程、注意事項及當局對商標國際注冊的扶持政策等，為邁向國際大市場瑰麗夢想的實現注入更大動力。

　　同時，茶企業還積極營造企業的品牌觀念和創牌意識，一批競爭力強、知名度高、信譽好的出口品牌企業抱團“走歐洲”，統一以“安溪鐵觀音”為品牌，與歐洲有關方面合作，強勢進軍歐洲奢侈品市場。在網絡領域，茶多網創新F2C網絡交易模式，全國各地消費者可以通過茶多網的商家地圖，了解商家實體店形象、商家風采等相關信息。“安溪鐵觀音·香韻滿三晉”系列茶文化活動推出全球首場網絡品茗會，吸引了全球鐵觀音愛好者的熱情參與……