品牌的整合之困

　　作為一個綠茶的公共品牌，“九華佛茶”的品牌既能結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣帜艹浞职l(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，應(yīng)該是我市最有競爭力的茶葉公共品牌。然而從目前情況看，“九華佛茶”的社會影響力卻不大，“九華佛茶”品牌的建設(shè)還面臨不少困難，這主要表現(xiàn)在“九華佛茶”品牌的宣傳和管理上。

　 “在‘九華佛茶’的品牌宣傳方面，政府的引導(dǎo)還稍顯乏力。”一名茶葉專業(yè)人士分析說，一個茶葉公共品牌的創(chuàng)立，需要經(jīng)過市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、市場開拓等多個環(huán)節(jié)，而這其中每個環(huán)節(jié)都不是某個企業(yè)能獨立完成的，特別是在我市茶葉品牌多、有影響的大企業(yè)少的情況下，要想整合茶葉品牌，還需要政府多投入多引導(dǎo)，但令人遺憾的是，由于經(jīng)費短缺等原因，目前我市對九華佛茶的建設(shè)和宣傳力度還不夠。“九華佛茶”的品牌在外面叫不響，愿意打這個品牌的茶葉企業(yè)自然就不多，茶葉品牌整合的步伐也就會變得緩慢。

　 “在品牌監(jiān)管方面，由于管理不嚴(yán)導(dǎo)致品牌透支。”上述專業(yè)人士指出，由于對“九華佛茶”這個公共品牌的管理不到位，一些茶葉商販沒有嚴(yán)格按照這個公共品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和銷售茶葉，再加上我市茶葉市場上“九華佛茶”的包裝不一，不一樣的產(chǎn)品形象很難讓消費者產(chǎn)生一致的公信度，造成“九華佛茶”公共品牌的透支。

　　整合的解決之道

　　池州茶葉缺少一個叫得響的公共品牌，讓池州茶葉品牌的外界影響力十分薄弱，也限制了池州茶業(yè)的發(fā)展壯大，這讓一些茶葉企業(yè)和專業(yè)人士感到憂心，開始思考池州茶葉品牌整合的解決之道。

　　張啟根曾經(jīng)做過有關(guān)池州茶葉發(fā)展的調(diào)研，他認(rèn)為要整合茶葉品牌，必須改造低產(chǎn)茶園、推廣應(yīng)用優(yōu)質(zhì)茶葉品種、推進(jìn)茶業(yè)機械化采摘、改造茶葉加工技術(shù)，并加大公共品牌的宣傳力度，讓一些制茶小企業(yè)認(rèn)識到品牌分散的危害，把企業(yè)引導(dǎo)到“抱團(tuán)發(fā)展”上來，形成統(tǒng)一的品牌營銷合力。

　 “要整合茶葉品牌，關(guān)鍵要利用現(xiàn)有的資源，扶持一些龍頭企業(yè)。”一名茶葉專業(yè)人士說，由于我市茶葉各品牌的實力差異不明顯，以某一品牌為核心較難以支撐市場，所以在企業(yè)品牌的整合中可以考慮重點扶持一些規(guī)模大、起點高、帶動能力強的龍頭企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)引進(jìn)人才，推行科學(xué)管理，提高企業(yè)的市場競爭能力和抗風(fēng)險能力，增強企業(yè)的輻射、帶動能力，帶動整個茶業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，壯大核心品牌實力。

　　除扶持龍頭企業(yè)外，這名專業(yè)人士還認(rèn)為，我市要打造知名茶葉品牌，還要做好宣傳文章。他說，將茶文化與旅游業(yè)相結(jié)合會促進(jìn)九華佛茶品牌的建設(shè)。但可惜的是，目前我市在大力發(fā)展旅游業(yè)、宣傳推介九華山的時候，對九華佛茶的宣傳并不多，茶文化還沒有滲透到旅游業(yè)中來。另外像黃山、婺源都建有茶博館，消費者和廣大茶葉愛好者想了解當(dāng)?shù)氐牟璁a(chǎn)業(yè)，只要到當(dāng)?shù)夭璨^參觀參觀，就能系統(tǒng)地了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。但我市目前還沒有一個能夠系統(tǒng)介紹池州茶業(yè)、宣傳池州茶葉產(chǎn)地的地方。