茅臺自月初宣布提價以來，53度飛天茅臺終端零售價如過山車般一直往上沖，目前終端零售價已經沖過800元大關，而在茅臺近日舉行的經銷商會上，茅臺董事長袁仁國稱，此次提價是壓縮經銷商利潤，零售價不會超過730元。但在終端已經找不到低于780元的53度飛天茅臺了。有經銷商跟記者抱怨，有的地方連二批價格都到730元左右了，終端怎么能賣730元？

　　據了解，茅臺廠方在經銷商大會上通知提價的同時規定,在出廠價提升后,經銷商的零售價不得提升,53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元/瓶。如果經銷商違反規定提價,將面臨終止合同、扣保證金的處罰,嚴重的將取消經銷商資格。

　　記者上周走訪超市發現，茅臺從發布公告提價起，終端零售價隨即體現，而在百佳、華潤萬家、好又多、家樂福等超市，最低的也要788元/瓶，最高的去到820元/瓶。有超市促銷員表示，上個月還是750元/瓶，這幾天一下躥到820元/瓶，“根本不擔心賣不出去，也沒幾瓶了，所以貴個幾十塊也會有人買。”

　　有業內人士表示，高端白酒的價格是“炒”起來的，而不是像廠商所說的“原輔料漲價”。白酒營銷專家鐵犁給記者算了一筆賬：一般酒液與酒瓶包裝的價值僅占產品出廠價的10%—15%。再算入固定資產折舊、人工等一起,占出廠價的20%—25%。稅是最重的一塊,超過25%。像茅臺、五糧液這樣的市場暢銷明星高端酒是根本不需要花多少市場推廣費,普通白酒要交的進場費、渠道返點等均不存在。它們每年也就搞搞公關活動、投下央視廣告,一年的推廣費用最多是銷售額的3%—5%而已。也就是說,明星高端白酒的實際成本大約只有其出廠價的一半,而其出廠價跟終端零售價還存在著巨大利潤落差。

　　廣東一米酒企業負責人表示，別看廣東米酒只賣幾塊錢一瓶，釀造水平也不差，“幾十塊的米酒質量不比茅臺、五糧液的高端酒差。”他表示，這些所謂的名酒成本不在產品本身，而在昂貴的營銷費用，以及用價格堆砌的“高端品牌”。