蘋果或面臨反壟斷調(diào)查  銷售機制阻止低價

美國司法部正考慮對蘋果公司及5家出版商展開反壟斷調(diào)查，指認它們涉嫌合謀推動一種電子書銷售機制，阻止競爭對手銷售更廉價的電子書。

美聯(lián)社評論，憑借過去十年成功，蘋果公司由單純的技術企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐I潮流的行業(yè)先驅(qū)，對新興領域的市場影響力和控制力不斷增加，勢必招致反壟斷部門更多關注。

阻低價

司法部指控焦點集中于蘋果公司與5家出版商2010年簽署的電子書銷售機制，名為“代理銷售模式”。蘋果公司同一年推出平板電腦iPad。

“代理銷售模式”規(guī)定，由出版商對基于蘋果公司在線平臺銷售的電子書定價，蘋果公司分賬30%，同時出版商不允許競爭零售商以更低價格出售同一電子書。

這一模式完全不同于競爭對手網(wǎng)絡零售巨頭亞馬遜公司采用的“批發(fā)銷售模式”，即零售商可以從出版商處批發(fā)電子書后自由定價。

相比之下，前一種模式被認為阻止了作為蘋果競爭對手的亞馬遜為消費者提供更廉價電子書，從而推高了電子書市場的整體價格。

美國反壟斷法律禁止企業(yè)制定旨在排除競爭對手或者提高消費者購買成本的價格操控協(xié)議。

美聯(lián)社12日報道，這一案例反映出蘋果公司憑借基于旗下iTunes平臺的因特網(wǎng)關聯(lián)軟件、設備網(wǎng)絡等所獲得的市場優(yōu)勢。

曾就職于美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的反壟斷事務專家戴維·巴爾托說，這一平臺確實對不少消費者“至關重要”，“蘋果顯然在多個市場積攢了不少能量”。

敲警鐘

美國司法部和蘋果公司接受媒體求證時均拒絕置評調(diào)查一事。《華爾街日報》報道，當事方正在談判，爭取達成和解，避免演變成一場高曝光率的反壟斷訴訟。

蘋果公司旗下iPhone、iPad和iPod產(chǎn)品迄今累計銷量已超過3.15億。這些產(chǎn)品均以蘋果自主開發(fā)系統(tǒng)運作，與蘋果iTunes平臺有機結(jié)合，幫助企業(yè)擁有越來越大市場影響力。

“我認為，這可能是對蘋果的一記警鐘，”從事反壟斷訴訟的律師特德·亨內(nèi)伯里說。