白酒行業的黃金十年已成為過去。隨著白酒行業大洗牌的到來，白酒行業將是何去從？今年春節期間，市場上傳出有關高端白酒品牌銷售回暖的零星消息，其中就有被稱為酒業風向標的茅臺。“春節前后，隨著消費的釋放，茅臺酒銷售價都上漲30~40元，不過銷售量與前幾年沒法比。”記者在大坪附近一家白酒銷售商處了解到。

    實際上，很多高端品牌的酒價格下滑很厲害。飛天茅臺的價格從每瓶1000元漲到2000元，花了兩年多的時間，但從2000元跌下來，只用了不到一年。記者從解放碑一家酒類經銷商處了解到，這家以前專做各種白酒產品，不過在白酒市場出現調整后，產品銷售不理想，只有轉型經營紅酒產品。

    不僅經銷商的日子難過，實際上，一些知名酒企也面臨著困境。日前，就有媒體報道稱，春節過后，郎酒集團某白酒基地各個生產部門都有人離職，以釀造部門最多，員工稱離職人數高達30%，有1000多人都走了。雖然，最終該數字并未得到郎酒集團人力資源部的證實，但是這種情況也凸顯了白酒行業正經歷著殘酷的洗牌。

    不過，對于目前白酒行業的“寒冬”，部分業內人士反而認為需要這樣的調整。“在我看來，目前的調整其實是好事。比如說茅臺的價格確實很昂貴，我們都叫 飛天茅臺 ，價格像飛天一樣。但是一些地方小酒廠，沒有品牌的支撐，也敢賣三四百一瓶，我覺得這些都是不合理的。因此這個被吹大泡沫的行業需要一次洗牌整頓。”白酒營銷專家廖建勇表示。