“喜力啤酒在福建的行情一度非常好。由于福建人喜歡小瓶裝、高度數啤酒，這讓250ml裝的小支喜力啤酒與消費市場極為契合。進口喜力進入中國之后，將近一半的量都在福建省被消化掉。”一名福州酒商在談到喜力啤酒時如是說。

    去年，一件進口喜力啤酒，在福建省的出貨價在130元/件（1X24瓶，250ml）以上。上述酒商可以在國外采購到成本價為110/件（1X24瓶，250ml）的進口喜力。這令這名酒商動心，他認為即便發生一些下跌的情況，120元/件出貨也能賺。于是在去年1月份進口了10條貨柜的喜力啤酒。

    但沒想到的是，從去年6月開始，進口喜力的出貨價開始一路下跌，到了11月份已跌至100元/件，甚至比國產喜力價格還低。目前連99元/件都有。

    廈門豐德酒業總經理武永磊在談到喜力時也表示：去年曾有酒商找到他，詢問其是否有進口喜力的貨源，有多少就要多少。而當他今年又碰到該酒商時，這名酒商卻反而詢問他是否需要進口喜力，要多少可以供多少。

    為何會出現這種情況？福建放心酒交易平臺創始人程升認為：這是進口門檻低，太多酒商涉足，最終供大于求所致。

    中國的進口喜力大多為平行進口貨，這些喜力來自于法國、西班牙喜力的工廠。而中國的行貨喜力則來自于廣東、浙江的喜力亞太工廠。

    “喜力為了保護亞太工廠，對歐洲工廠生產喜力出口中國有嚴格配額。但不少歐洲貿易商把喜力出口至阿聯酋、巴基斯坦、印度等地，再平行出口到中國，這讓品牌所有方無法控制。”程升說道。

    那么，那么多酒商蜂擁歐洲拿平行貨，他們的初衷為何？福建沐恩酒業總經理吳啟華指出：喜力在中國有工廠，但價格昂貴，出貨價為158元/件，而歐洲平行進口貨最多也不超過138元/件。

     “一些在歐洲的中國留學生看到喜力啤酒利潤空間大，也湊錢訂柜發到中國，這些留學生在國內缺乏銷售網絡，一遇到行情下跌就斬倉拋貨，加劇了混亂局面。”一位福建酒商告訴筆者。