“銷售下滑！今年春節前后高端酒水市場更冷，銷量只有去年的一半。”昨天，在長風小區經營了多年高端白酒的李東這樣告訴記者。春節前后是白酒市場一年中的銷售旺季，但在今年春節這個所謂的“旺季”，太原市高端白酒市場依然延續冷清，銷量只有同期的一半甚至更少，部分高端白酒甚至出現了零售價低于出廠價的“價格倒掛”現象。

    高端酒滯銷

    李東介紹說，他經營五糧液、茅臺等高端白酒多年，在2012年他的銷售額能達到2000萬元，而在去年銷售業績只有1000萬。逢年過節是白酒的銷售旺季，而在今年春節這樣的銷售旺季，他的白酒生意依然沒有起色，銷售冷清。不光是五糧液、茅臺、劍南春等外地高端酒滯銷，就連本地的汾酒大蘭花、小蘭花也出現了滯銷，銷量大幅下滑。“300元以上的高端酒都出現了滯銷，100元以下的酒水銷售則沒有什么大的變化，銷售紅火。”

    高端酒滯銷的現象不止發生在李東一家，這兩天，太原市很多高端白酒經銷商也紛紛遇到了生意難做的問題，銷量甚至不到去年同期的一半。一些經銷商說，因為他們和廠家簽訂的合同都是年初就定好的，所以無論市場好壞，他們都得按合同進貨。但是面對寒冷市場，這些酒也只是堆放在倉庫之中，難以順利出貨。“本想春節能改變持續一年的冷清狀況，誰想，今年春節市場還不如去年。”

    價格現倒掛

    高端白酒在滯銷的同時，也在不斷降低身價。記者走訪發現，53度飛天茅臺酒在太原市的零售價曾經高達2300元，現已降到了1000元左右。一位酒水經營者說：“53度飛天茅臺的出廠價在880元左右，在外地的零售價已跌至900多元，今年肯定還會繼續下跌！”去年3月時，52度五糧液的零售價為1100元，而目前的零售價已經跌至610元到620元。李東告訴記者，五糧液的出廠價格要729元，現在零售價已經低于出廠價，出現了價格倒掛的現象。

    有經銷商分析說，國內高端白酒經銷商在2012年庫存量巨大，積壓了巨額資金，在2013年遭遇低迷的市場后，酒水滯銷，難以盤活資金，在此情形下，只好低價甚至賠錢銷售。由此，高端白酒的銷售價格只能一降再降，直至出現了“價格倒掛”現象。

    在一些連鎖超市和連鎖便利店，高端酒價格依然死扛維持高價位。在勝利東街富力城小區外的一家金虎便利店，一瓶53度飛天茅臺酒標價1900多元。“這瓶酒已經擺放一年了，沒人買，偶爾幾個人問問價格。”銷售人員說。

    回收生意冷

    往年春節后，一些商販會大量回收高端酒、蟲草、購物卡等，而在今年，隨著高端消費品市場的持續低迷，這些商販們的生意也冷清了不少。昨日，記者聯系了一位回收高端酒水、蟲草的老板。問及今年的情況，這位老板回答說：“沒有貨，收不到了。往年春節后，各類名酒怎么也能回收幾瓶，而今年，很難收到高端白酒了，其他像蟲草、購物卡也不行。” 酒水行業人士分析說，去年春節前后，在國家狠剎“三公消費”形勢下，人們還有觀望、僥幸心理，少量購買高端白酒送禮。而經過一年時間，“八項規定”“六項禁令”先后出臺，曾經的消費人群也徹底失去了消費的土壤和環境。看著生意一天比一天難做，李東說，他正尋思著盡快轉型，代理一些價格親民的中低端酒水，尋求新的生存發展之路。