往年，春節(jié)前正是白酒市場最為熱鬧之時。今年，本想借著節(jié)前旺季，炒一炒白酒身價，猛賺一把的白酒商們，卻面臨“雪上加霜”。

　　“高端白酒市場受多方面因素的影響，今年遇冷，可以說是近三年最差的一次”，1月9日下午，一位銷售白酒多年的業(yè)內(nèi)人士向本報記者吐苦水，本以為中秋節(jié)后白酒價格會像往年一樣“水漲船高”，但事與愿違，目前價格反而跌至年度最低點。

　　市場
　　高端白酒銷量低迷

　　一年前的此時，因為春節(jié)市場的迅速拉動，具有價格風(fēng)向標的飛天茅臺53度在市面上一度沖破了2000元/瓶，但現(xiàn)在一些超市售價為999元/瓶。與它同時下跌的還有五糧液52度、瀘州國窖1573等等。

　　“按照慣例，每年中秋節(jié)后，白酒的價格就會不斷上漲，但今年沒有，五糧液52度還出現(xiàn)了‘倒掛’，售價600多元，賣得比出廠價700多元還低。”湖南嘉升名酒軒負責(zé)人張玉杰代理和代銷了不少品牌白酒，據(jù)他稱，單瓶600元以上的高端酒銷量今年下降很多，合作的客戶對高端酒的需求不強烈。

　　而記者從坊間得到的消息來看，一些專營單一高端白酒品牌的專賣店受沖擊很大，有的甚至還關(guān)了門。另外，白酒市場高速發(fā)展了十年，以前都是“逢節(jié)必漲”，因此春節(jié)前一些酒商就會最大限度地備貨，但今年這種情況大家都在保持謹慎，一些酒商基本上都在消化庫存。

　　更有媒體報道稱，素有“中國酒都”之稱的茅臺鎮(zhèn)目前有三分之一的酒廠停產(chǎn)。茅臺鎮(zhèn)一家小規(guī)模酒廠經(jīng)理發(fā)出了這樣的感慨，“在酒廠工作了好幾年，這是第一次碰到這樣的情形。”他所在的酒廠，銷售同比出現(xiàn)了80%的下滑。

　　據(jù)一家超市的相關(guān)負責(zé)人稱，從“禁酒令”開始，高端白酒的銷量就一直在下滑，一個月只賣幾瓶，幾乎可以忽略不計。

　　考慮到目前年貨市場對酒類商品的巨大需求，步步高從1月8日起推出“超低價購名酒”的特別活動，將飛天茅臺53度直接降至999元/瓶。

　　亮點
　　大眾品牌白酒銷量開始穩(wěn)步增長

　　盡管受各方面因素的影響，高端白酒市場遇到了三年以來的“難題”，但面向大眾消費的白酒品牌銷量卻開始出現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　某超市負責(zé)白酒采購的李士軍(化名)說，跟去年同期相比，單瓶售價從200元至400元不等的中低端白酒銷量上升了20%左右，而且還在穩(wěn)步上升。

　　事實上，今年以來，一些白酒品牌就充分意識到了大眾消費的力量，紛紛推出中低端產(chǎn)品，以滿足消費者需求，更有一些中小酒企走上特色發(fā)展之路。在長沙市天心經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，湖南天盛集團新開發(fā)的“湘葛一號”就憑借一張“健康牌”獲得了逆市擴張。公司董事長熊力夫說，“湘葛一號”訂價走的是中低端平民酒200-400元左右的路線，在湖南和安徽賣得很好。

　　張玉杰也表示，2013年其公司以單瓶200元至400元的白酒賣得最好，占總銷量的60%左右。“白酒市場現(xiàn)在已經(jīng)進入了深度調(diào)整期。”在湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長劉維平看來，湖南的酒類企業(yè)因為此前價格泡沫有限，反而在當(dāng)前的調(diào)整期內(nèi)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

　　“酒類市場的消費正在變得越來越理性，高端酒和高價酒也不劃等號。陣痛不會馬上結(jié)束，這個調(diào)整期還會維持一段時間。”他表示。