52度水晶瓶裝五糧液(000858,股吧)近期連續兩次下調價格，最新零售價僅680元。這是記者對深圳市某大型百貨商場的價格調查。而同一商場內飛天茅臺(600519,股吧)的價格已是“三連跳”，從1180降至1150，再進一步下調至1050，處于持續下行空間。今年暑期白酒淡季，記者走訪線下賣場發現，53度飛天茅臺零售價是1198元，52度水晶瓶五糧液促銷價是799，而今白酒行業步入節前旺季，零售價反而進一步下跌。
 
　　貴州茅臺(600519,股吧)和五糧液是國內白酒行業的兩家龍頭企業，兩家酒企重點產品的市場表現已經成為行業風向標，而價格的高低起伏是市場好壞最直接的表現。所以自去年12月底禁酒令之后，53度飛天茅臺和52度水晶裝五糧液的價格就在一直備受關注。若兩者價格企穩回升，此輪行業調整期也就有了結束的跡象，反之，此輪行業調整期仍將遙遙無期。

　　整個2013年白酒行業都被“高端白酒價格下滑”、“銷量下滑”的字眼充斥，酒企和經銷商紛紛將希望寄托在國慶節等節日效應之上，尤其是對春節格外關注。因為歷經一年的調整期，庫存有望消化殆盡，再加上春節這一全民性的節日，有望對整個白酒行業尤其是高端白酒帶來需求上的大幅增加，屆時價格或將出現小漲。

　　但是從當前52度水晶裝五糧液和53度飛天茅臺的價格趨勢來看，酒企和經銷商的希望或將破滅。當前已到12月份中旬，往年已經是經銷商備戰春節的火爆場景，產品價格已經步入上漲通道，但是今年價格卻是處于持續下行空間，甚至低于暑期白酒消費淡季的價格，這表明此輪行業調整期在不斷深化，距離結束仍有較長時間，春節節日效應也無力回天。

　　春節之前高端白酒回暖的可能性較小，因此酒企借助高端白酒改善第四業績業績進而挽救全年業績的希望也不大。不過從中秋節白酒行業的市場表現來看，這一重任無疑將由中低端白酒來承擔。雖然禁酒令對高端白酒產生了重大不良影響，但是并不是打壓整個白酒行業，而是一定程度上引領白酒行業回歸大眾化。貴州茅臺和五糧液在行業調整期之初就已經確定了加碼中低端產品的應對之策，這一應對之策在業內蔓延開去，近日另一高端酒企水井坊(600779,股吧)也欲推出中端新品以改善業績。

　　調整產品結構已然是行業的發展主流，但當諸多酒企紛紛采取這一政策之時，中端產品領域的競爭勢必會日趨激烈。企應該充分認知自身、認知市場，培養自身最強的競爭力。認知自身就是明確自身在品牌、渠道或者產品方面的優勢或者劣勢，認知市場就是需要了解市場最需要的產品，尤其是價格區間。酒企推出中端產品，切勿以自身高端產品的價格為標桿，而是應該以市場需求為基準，如此才能在激烈競爭中贏得市場。