中國是啤酒業(yè)大國，啤酒產(chǎn)量占到世界總量的24%，但受國內(nèi)外各種因素的影響，近年來我國啤酒行業(yè)出現(xiàn)了連續(xù)下滑的趨勢。截至到目前，絕大部分啤酒企業(yè)已發(fā)布三季報(bào)。從已發(fā)布的三季報(bào)看，啤酒行業(yè)仍然處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整過程中，除個(gè)別企業(yè)業(yè)績增長以外，絕大部分在下滑。

    從第三季度具體情況看，珠江啤酒第三季度營業(yè)收入為12.7億元，較上年同期增長12.16%；蘭州黃河營業(yè)收入為2.01億元，較上年同期增長3.68%。但其他啤酒企業(yè)均在下滑，燕京啤酒的營業(yè)收入為40.7787億元，較上年同期下降7.54%；西藏發(fā)展，營業(yè)收入為9838萬元，較上年同期下降3.84%。

    從今年1-9月分的業(yè)績來看，前三季度，珠江啤酒營業(yè)收入為29.1億元，較上年同期增長1.31%。而除珠江啤酒外，多家啤酒企業(yè)三季度業(yè)績均呈現(xiàn)下滑：青島啤酒營業(yè)收入為230.36億元，較上年同期下降5.26%；重慶啤酒營業(yè)收入為26.88億元，較上年同期下降4.10%；惠泉啤酒營業(yè)收入為5.17億元，較上年同期下降20.58%；重慶啤酒營業(yè)收入為26.88億元，較上年同期下降4.10%；燕京啤酒營業(yè)收入為103.7億元，較上年同期下降9.40%；蘭州黃河營業(yè)收入為5.57億元，較上年同期下降6.07%；西藏發(fā)展?fàn)I業(yè)收入為2.66億元，較上年同期下降10.98%；莫高股份營業(yè)收入為1.465億元，較上年同期下降14.80%。

    對于啤酒連續(xù)下滑的局面，記者采訪了著名啤酒行業(yè)營銷專家方剛。方剛表示，啤酒行業(yè)連續(xù)25月的下滑在今年第三季度還是有了一定程度的好轉(zhuǎn)，已經(jīng)有幾家企業(yè)在第三季度業(yè)績開始回升。

    方剛認(rèn)為，造成啤酒行業(yè)銷量下滑的原因主要有四個(gè)方面，除經(jīng)濟(jì)和天氣的原因之外，還有消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)環(huán)境變化的因素。從消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)上來看，我國勞動力人口以每年400萬左右的數(shù)量下滑，而勞動群體又是啤酒行業(yè)的主力消費(fèi)群，因此啤酒銷量受到影響；另一方面，消費(fèi)環(huán)境也影響了啤酒的銷量，三公消費(fèi)的大幅度減少，酒駕檢查的力度加大，以及人們健康意識的逐步提升，都降低了人們對啤酒的需求。多種原因的綜合，導(dǎo)致了啤酒銷量的整體下滑。