中國經濟網北京7月23日訊 (記者 佟曉群)今年上半年,白酒行業由于受到相關政策和此前塑化劑事件影響,出現了量價齊跌的局面。一位不愿具名的業內人士認為,白酒行業產能嚴重過剩,供求關系嚴重失衡,產能危機或將在2015年爆發。

　　據了解,過去10年里,中國白酒產業高速增長,白酒產量從2004年的300萬噸躍升至2012年的1000萬噸。中國酒業協會副理事長兼秘書長王琦表示,總體而言,白酒產能過剩不單是酒企的原因,同各地方大力推動白酒擴容增產也有關系。王琦認為,中國的優質白酒并不多,高質高價白酒占比不足3%。

　　然而就是這不足3%的占比,令今年的高端白酒市場一度跌落谷底。

　　高端白酒頻頻降價

　　自去年以來,塑化劑和三公消費等輪番轟炸,動銷慢、價格走低、開發中端產品……在高端白酒業內形成了這樣的循環。

　　川酒在白酒行業中歷來處于舉足輕重的地位,其也順理成章地成為整個行業的風向標。但據工信部援引四川省經信委報告稱,今年,川酒利稅、利潤近十年來首次出現負增長。不僅如此,“茅臺53度飛天從年初的1000多元逐漸下降到現在的900多元,不降價沒人買。可是高端降價,中低端又沒人買了,現在白酒行業很難做”。一位北京白酒經銷商無奈地表示。據悉,茅臺近日還下調了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的終端銷售價格。

　　除了原有高端產品價格下降以外,轉型開發中端產品也是今年高端白酒企業的普遍現象。此前茅臺曾發布公告稱,將增資3.73億元再次擴大301廠產能,主要用以生產王子酒、迎賓酒等中端產品。而另一白酒巨頭五糧液也將推出頭曲和特曲兩個系列新產品,價位區間為100—400元。7月16日,五糧液市場部一位人士對此予以了證實,他表示,公司還有更多新品規劃,未來會根據市場的需要推出。

　　高端酒受挫,酒企紛紛轉戰中低端市場,但值得注意的是,目前中低檔白酒市場的走勢也同樣疲軟。

　　中低端白酒產能過剩

　　正是高端白酒的降低身段導致整體白酒市場出現了轉折。記者獲悉,即便是此前中端白酒的忠實粉絲,當面對大幅降價的茅臺和五糧液時,也禁不住誘惑,紛紛轉向物美價廉的大牌白酒。

　　事實上,經銷商和廠商普遍意識到了上述現象。“2013年可能是高端白酒最難受的一年,但到明年可能就輪到中端,后年就是低端。”白酒營銷專家鐵犁預測。

　　和去年高達一倍甚至幾倍的業績增速相比,今年中端白酒企業呈現銷售增長放緩的態勢。例如中端白酒代表企業山西汾酒,其一季報顯示,該公司預收款較年初驟降73%,較去年同期也大降69%,創兩年來新低。

　　一位不愿具名的業內人士指出,外部面臨重重困難,再加上重復建設、資源浪費嚴重等,中國白酒的產能危機或將在2015年爆發。