聰明秀出，為之英，膽力過人，為之雄。 英雄者，有凌云之壯志，氣吞山河之勢(shì)，腹納九州之量，包藏四海之胸襟。肩抗正義，救黎民于水火，解百姓于倒懸……氣勢(shì)磅礴的措辭，讀完瞬間激情澎湃。 然而，這樣終極完美的極致英雄畢竟寥寥無幾，絕大多數(shù)的英雄皆來自平凡的你我中。他們之所以成為英雄，是因?yàn)樗麄兗炔辉缫徊剑膊煌硪徊剑『貌戎鴷r(shí)代最需要的步點(diǎn)，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候及時(shí)出現(xiàn)了。 他們也許默默無聞，但是始終奮斗在自己的工作崗位；他們或許平凡普通，但是他們努力將自己的本職工作做好。他們就是蕓蕓眾生中的普通一員，同時(shí)他們也是普羅大眾的無名英雄，需要享受英雄的禮遇，需要一款好酒為其英雄的事跡進(jìn)行加冕！ 于是，河套老窖英雄系列踩著時(shí)代步點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生，踏著行業(yè)的盛會(huì)將首次亮相重慶秋季糖酒會(huì)，秉承河套酒業(yè)的奔騰精神繼續(xù)“勇往直前、奔騰不息”，為各行各業(yè)努力奮斗、拼搏的人進(jìn)行英雄的加冕，向勇于挑戰(zhàn)自己的人喝彩與碰杯！ 美酒禮遇英雄 每個(gè)人都是自己的英雄，活出自己，做最真實(shí)的自己、最自信的自己！ 河套老窖英雄系列秉承這樣的價(jià)值主張應(yīng)運(yùn)而生，并且即將亮相重慶秋季糖酒會(huì)，向?yàn)樯睢⑹聵I(yè)不斷奮斗、拼搏的中青年群體（20—39歲）致敬，為其默默無聞的“英雄行為”加冕，讓他們?cè)谂^斗的同時(shí)直面風(fēng)與痛，堅(jiān)定的朝著自己的夢(mèng)想不斷前進(jìn)！ 這是河套老窖英雄系列的品牌理念，也是河套酒業(yè)的價(jià)值傳承。以2016年5月份少壯派劉立清出任河套酒業(yè)銷售總公司總經(jīng)理一職為標(biāo)志，河套酒業(yè)開始了一個(gè)全新的創(chuàng)變歷程。這個(gè)變化是從梳理產(chǎn)品線，將“英雄”的價(jià)值理念賦予河套酒業(yè)的產(chǎn)品體系開始的。 首先，河套王酒，王者榮耀——英雄的“至高”禮遇。河套王酒在內(nèi)蒙古表現(xiàn)強(qiáng)勁，一直占據(jù)中高端主流消費(fèi)市場(chǎng)，是內(nèi)蒙古名副其實(shí)的第一品牌，是對(duì)英雄的“至高”禮遇。在劉立清走馬上任伊始，河套酒業(yè)就開始了對(duì)河套王酒大刀闊斧的改革，針對(duì)河套王產(chǎn)品老化、價(jià)格穿透，100-200元價(jià)位產(chǎn)品下滑比較嚴(yán)重的問題提出了“區(qū)內(nèi)、區(qū)外區(qū)隔”的市場(chǎng)運(yùn)作模式：根據(jù)市場(chǎng)不同區(qū)別運(yùn)作，將20年河套王、五星河套王、39度經(jīng)典河套王作為中高端戰(zhàn)略大單品，作為對(duì)英雄的“至高”禮遇，為英雄加冕。 其次，淡雅河套酒向奮斗中的中流砥柱（英雄）致敬。2016年11月19日，河套酒業(yè)戰(zhàn)略新品——淡雅河套上市，河套酒業(yè)將其定位為河套酒業(yè)中端大單品，把控百元黃金價(jià)格帶，迎接大眾消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)大勢(shì)。淡雅河套是對(duì)河套王酒價(jià)格帶的補(bǔ)充與完善，以“向奮斗中的中流砥柱致敬”的價(jià)值主張，將目光聚焦到積極樂觀、拼搏奮進(jìn)的都市精英，并量身打造了淡雅河套、奔騰人生的Slogan，意欲掘金都市“中流砥柱”，與河套王成熟精英的定位形成區(qū)隔。 第三，河套老窖英雄系列致敬自己、致敬心中的英雄。為了繼續(xù)完善河套酒業(yè)產(chǎn)品線，搭建全品類、無死角的價(jià)格把控，在劉立清的主持下，河套人繼續(xù)奔騰，意欲在重慶秋季糖酒會(huì)推出“河套老窖英雄系列”，布局百元以下價(jià)格帶，與河套王、淡雅河套形成價(jià)格補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)河套酒業(yè)對(duì)整個(gè)價(jià)格帶的牢牢把控。同時(shí)，秉承河套酒業(yè)“致敬英雄”的價(jià)值理念，為80、90后中青年群體加冕，致敬我們每個(gè)人心中的英雄。 從河套王的產(chǎn)品梳理，到淡雅河套的成功上市，再到如今河套老窖英雄系列的戰(zhàn)略打造，河套酒業(yè)“勇往直前，奔騰不息”，積極創(chuàng)變，不斷完善充實(shí)著河套酒業(yè)的“英雄譜”，并且希望將“英雄”文化推向極致。這不僅是河套酒業(yè)對(duì)“產(chǎn)品家族”的打造，同時(shí)也包含了新一代河套人的企業(yè)使命和極致追求。 用“極致”追求鞭策“奔騰”腳步 2016年5月份，在劉立清積極推動(dòng)下，河套酒業(yè)開始策動(dòng)戰(zhàn)略提升的奔騰之力。通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道模式、營(yíng)銷思路，促進(jìn)河套酒業(yè)銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升，亦如劉立清年輕的、奔騰的腳步一般，不斷前進(jìn)、奔騰不止。 通過這一年多對(duì)河套酒業(yè)的觀察，筆者認(rèn)為，以劉立清為代表的河套酒業(yè)新一代營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有著“極致”的追求，他們用“極致”的態(tài)度鞭策奔騰的腳步，追求著自己職業(yè)生涯的極致完美，追求著一個(gè)極致的“英雄夢(mèng)”。 2016年上任伊始，劉立清便深入市場(chǎng)，了解河套酒業(yè)的問題與不足，然后進(jìn)行了大刀闊斧的改革。首先理順河套酒業(yè)產(chǎn)品線，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新的洗牌與定位；其次實(shí)現(xiàn)銷售渠道的精細(xì)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)大本營(yíng)市場(chǎng)的終端下沉，并提出“特約經(jīng)銷商聯(lián)盟”的市場(chǎng)運(yùn)作模式；最后進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的管理和改革，通過績(jī)效考核管理，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性，從而做到人盡其才、物盡其用。 2016年11月19日，推出戰(zhàn)略新品——淡雅河套，將淡雅河套的品牌價(jià)值定位為“向奮斗中的中流砥柱致敬”，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出了針對(duì)淡雅河套的嶄新的市場(chǎng)運(yùn)作模式：合伙人模式、成立淡雅河套品牌管理委員會(huì)和特約經(jīng)銷商模式。 2017年3月份春季糖酒會(huì)期間，為了配合淡雅河套引爆春糖，河套酒業(yè)提出了“5311戰(zhàn)略”：打造5個(gè)品系、3層驅(qū)動(dòng)、1個(gè)味道、1個(gè)故事，為河套酒業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)保駕護(hù)航，并將“奔騰人生”作為河套酒業(yè)2017年?duì)I銷的主旋律。 2017年春糖過后，劉立清出任河套酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理，奔騰戰(zhàn)略得到進(jìn)一步深化。在他的推動(dòng)下，“清香戰(zhàn)略大單品——河套金馬”上市。其實(shí)在成都春季糖酒會(huì)期間，河套金馬就已首次亮相，以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的整體風(fēng)格、硬朗的流線型線條，博得參展人員的一致認(rèn)可，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向客戶65家。 2017年6月6日，為慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，河套酒業(yè)推出“大慶版河套王酒”，一款專門為內(nèi)蒙古自治區(qū)政府成立70周年而量身定做的超高端戰(zhàn)略新品。大慶版河套王酒的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉立清全面、清晰的闡述了大慶版河套王的運(yùn)營(yíng)策略：大客戶聯(lián)盟、計(jì)劃配額制與價(jià)格雙軌制。 2017年8月18日—19日，為慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，河套酒業(yè)經(jīng)過半年時(shí)間的有序籌備，在呼和浩特呼和塔拉草原舉行了以“天賦神韻稀世封壇”為主題的第二屆河套王封壇大典，并向全球發(fā)售1997（20年）、1992（25年）、1987（30年）三個(gè)年份的河套王年份原漿酒。2000名來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商參加了“封壇大典”。 種種跡象表明，越來越多懷揣“英雄”夢(mèng)想的人愿意跟隨河套酒業(yè)“一起奔跑”。2017重慶秋季糖酒會(huì)，河套酒業(yè)將繼續(xù)“勇往直前，奔騰不息”。“河套老窖英雄系列”將廣發(fā)英雄帖，與數(shù)萬經(jīng)銷商見面，為自己心中的英雄加冕，致敬最真實(shí)、最自信的自己。河套老窖英雄系列的推出，可以補(bǔ)充完善河套酒業(yè)的“英雄”譜，實(shí)現(xiàn)河套酒對(duì)全品類、全價(jià)格帶的無縫覆蓋...... 分析認(rèn)為：以劉立清為代表的少壯派走上管理前臺(tái)為標(biāo)志，河套酒業(yè)的企業(yè)家戰(zhàn)略得到了有效升級(jí)，他們給河套酒業(yè)帶來革命性的變化，具有里程碑式的意義。因?yàn)樗麄兪冀K用“極致”的態(tài)度謀求河套酒業(yè)的發(fā)展，用“極致”的追求鞭策奔騰的腳步，用“極致”的理念譜寫著河套酒業(yè)的“英雄譜”，所以我們有理由相信：河套老窖英雄系列將會(huì)引爆重慶秋糖，河套酒業(yè)的未來也將更為輝煌！ 英雄出草原——首屆中國(guó)區(qū)域酒企發(fā)展論壇暨河套酒業(yè)新品發(fā)布盛典（11月8日9:00-12:00）誠(chéng)邀參與！