11月5日，第三屆中國創新傳播大獎（簡稱“蒲公英獎”）頒獎盛典在北京隆重舉行。作為中國傳播行業最高榮譽的專業獎項，“蒲公英獎”旨在展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業可持續發展。在眾多參選案例的激烈角逐中， “2016張裕醉詩仙新品上市公關傳播”案例斬獲新品上市類唯一金獎。

    近年來，隨著葡萄酒消費習慣在國內市場日漸普及，消費者對葡萄酒產品的需求越發多元化，入門級和易飲型產品成為消費趨勢。在此背景下，張裕順勢推出針對年輕消費群體的入門級葡萄酒品牌——醉詩仙，并在2016年推出一系列新品。

    針對此次新品上市，張裕展開一系列有節奏的營銷動作，通過情感認同、文化認同、價值感知三個層面拉近目標消費者與葡萄酒間的距離，力求將醉詩仙打造成時尚年輕的國民品牌形象。

    如何培養年輕人建立起飲用葡萄酒的消費習慣？為了讓年輕消費者體驗到第一次接觸葡萄酒時”心動“的感覺，在精準洞察年輕消費群體需求后，張裕邀請六位酒圈大咖拍攝“第一次心動”系列微電影，用各自的人生哲學和生活態度演繹了醉詩仙倡導的時尚消費理念，并在騰訊視頻、騰訊新聞APP以及微博微信等新媒體平臺傳播，迅速在年輕消費者中形成了廣泛的認知度，為醉詩仙聚攏了大批粉絲。

    醉詩仙易于飲用的特點如何被消費者感知？微電影《“教父”的使命》給出了一個很好的答案。六十幾歲的亞洲葡萄酒侍酒師教父林志帆，一生教出的侍酒師“學生”無數，稱得上是桃李滿天下。在微電影中，林志帆講述了他創辦侍酒師比賽的經歷和對年輕侍酒師的期許。他把醉詩仙推薦給大家，因為“it's very easy to enjoy”，是一款適合侍酒師們放到酒單里的葡萄酒。

    主演《“吃貨”的感官世界》和《臺北“酒膩子”》的齊紹仁，是臺灣知名葡萄酒作家和講師，他不僅擅長品酒，更是一個釀酒師，在波爾多有過多年的釀酒經歷。而不到一百元的醉詩仙讓他感到相當驚喜，不禁感慨醉詩仙是一款隨性、搭配任何菜肴都不會出錯的葡萄酒，大家可以不用去追求價錢，只享受屬于醉詩仙“微醺”的感覺，歡樂又自在。

    如何說服年輕消費者，醉詩仙是適合他們的第一次選擇？波爾多葡萄學校官方講師林殿理主演的微電影《飛行嗜酒師》向我們娓娓道來。從廣告超人轉身為“飛行嗜酒師”，林殿理至今已全球飛行百萬公里，興趣愛好極為廣泛的他，把品酒看作一種樂趣而不是工作。他向年輕人推薦葡萄酒的理由是：在嘗過的這么多酒中，醉詩仙清新、甜美、柔和，非常值得年輕人的第一次。

    葡萄酒知名作家晉陽主演的《葡萄酒的隨性人生》，則是通過講述自己的葡萄酒人生以及與醉詩仙的緣分向大家展示了醉詩仙隨時隨地，想怎么喝就怎么喝的隨性特點，不需要注重喝酒的禮節，也不需要在意氛圍和環境，能及時得到一種暢飲的快感。

    在微電影《傲驕紅酒男》中，品嘗過兩萬多款酒的中國第一批WSET四級專家李晨光講述了他對中國葡萄酒的期望。他希望中國葡萄酒行業能走向世界，而醉詩仙正是這樣一款給國產葡萄酒“長臉”的酒。一次偶然盲品接觸到醉詩仙，李晨光沒想到，68元的價格的醉詩仙竟然是“上得廳堂、下得廚房”，既可以在街邊大排檔喝，也可以在瑪麗王后2號這樣的豪華郵輪上喝，這樣的性價比讓他驚喜不已。

    醉詩仙同時也是一款讓人放松的葡萄酒，這一點在法國波爾多左岸騎士會榮譽勛章獲得者李斯偉主演的微電影《紅酒背包客》中得到深刻體現。李斯偉是一個戶外運動愛好者，也是一個葡萄酒愛好者，讓人放松的醉詩仙對于愛好戶外運動的他來說是上好的選擇，自然又輕松。

    張裕在成都打造的“第一次心動——酒圈大咖與張裕醉詩仙微電影首映式暨醉詩仙時尚之夜”活動，邀請了世界葡萄酒大師、酒圈KOL以及數百位觀眾齊聚現場，上演了一場跨文化的時尚之夜，打造出適合年輕消費者的葡萄酒時尚消費場景，并通過線上線下聯動實現與年輕消費者的互動。

    2016年5月，張裕醉詩仙在香港國際葡萄酒與烈酒展覽會Vinexpo上再度亮相，舉辦了“第一次心動——新鮮易飲醉詩仙”品鑒活動，上演了一場與香港年輕人的“第一次心動”。現場，眾多香港年輕人品嘗醉詩仙并齊齊點贊，更有世界葡萄酒大師、來自法國和意大利的著名酒評家等數十位國際大咖品鑒了醉詩仙并題詞祝賀，同時通過各種新媒體手段吸引消費者參與互動，從而充分傳遞出醉詩仙的品牌價值，迅速建立起口碑效應。

    近幾年，為了滿足中國消費者的多元化和個性化消費需求，張裕進一步發力中低端葡萄酒市場，無論是具有悠久歷史的解百納，還是新近推出的醉詩仙、小萄等，都受到不同階層消費者的廣泛歡迎，也形成了高端酒莊酒、中低檔葡萄酒、進口酒等協同發展的局面。

    作為張裕面向年輕消費者開發的一款時尚產品，醉詩仙零售價格僅為68元。此前，在“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”中，剛剛上市的醉詩仙一舉打敗眾多國產酒和進口酒競爭對手，奪得冠軍。世界侍酒大師邁克?喬丹也曾評價醉詩仙稱：這是一款非常可愛的酒，果香令人愉悅，價格非常有競爭力。

    業內人士表示，中國葡萄酒市場競爭激烈，張裕醉詩仙作為新品能夠取得成功，不但因其準確把握了市場機遇，更精準洞察了消費者的深層次需求，從而有的放矢地展開營銷策略，在短時間內便將醉詩仙打造成了入門級葡萄酒中的代表性品牌。

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