對于白酒行業而言，80后消費群體已經由最初的不可小覷到了如今至關重要的程度。事實上，有關80后白酒消費的討論早在三四年前就已出現，不少酒企也都做出了針對80后的產品嘗試。其中以江小白和燃點為代表的新生力量正在迎接著市場檢驗和行業探討。

　　2014年有一批來自互聯網和廣告行業的年輕人高調的殺入了白酒行業，憑借著對80后用戶群準確的理解和把握，成功的運作了一個讓人耳目一新的白酒品牌——燃點。

　　在經歷了兩年發展后，燃點白酒于去年年底發布了新品【燃點—焰火38】。這款產品依然秉承著燃點極簡主義的設計主張，區別于紅黃一片的主流傳統產品也不同于流于膚淺的創新產品，燃點白酒的這款新品呈現出了白酒行業中十分少見的“性冷淡”氣質。而在酒質上也依然保持了五糧川酒的風格， 度數為38度。無論是帶著搖滾氣質的品牌文化還是略帶冷艷的外觀設計乃至酒精度數都在無限的接近著更普遍意義的年輕用戶。

　　據筆者了解，這款新品是燃點白酒面向線下區域市場打造的一款產品，或許在大多數白酒行業的資深人士看來，這樣的產品有些格格不入。但在霸州豐谷酒業看來，燃點——焰火38是一款非常打動年輕消費族群的好產品。

　　霸州豐谷酒業總經理郝總說：“這幾年在霸州市場上的白酒產品雖琳瑯滿目也不斷有推陳出新，但始終沒有一款產品可以真正意義上滿足霸州本地年輕人的需求，這一市場空缺大家都看得到，也都有嘗試，但真正能做出銷量，本質上還得回歸到產品本身。截至目前，燃點的這款產品在已鋪貨的銷售終端呈現出了非常好的勢頭，有的年輕人甚至是整箱整箱的購買，而且在同一區域內的復夠數量也相當可觀。這在很大程度上讓我們對燃點的用戶思維邏輯產生了認同！“

　　目前，在霸州豐谷酒業的鼎力推動下，燃點—焰火38僅一個月就已經完成了霸州200家優質銷售終端的鋪貨，并不斷的有二次訂貨的訂單出現，預計今年將在霸州將拓展至1000家銷售終端。

　　燃點白酒渠道總監衣洪生表示：“霸州市場是我們燃點——焰火38的重點市場，我們將以霸州為試點，堅持“事不過三”原則，從廠商到用戶最多只有兩個環節，以保證用戶得到高性價比的產品。計劃用1-2 年時間，整合多種營銷資源和渠道資源，在霸州50-100元擋位的產品做到第一。未來，霸州一定會成為燃點的區域樣板，并可復制到其他區域。我們對產品有著足夠的信心，且已經過了霸州市場的小規模驗證，這一定是一款高度匹配廣大年輕白酒用戶的產品，只要選對了區域合伙人，就必然會勢如破竹如虎添翼。”