天氣剛剛轉熱，夏日飲品大戰已提前開打。與前些年茶飲料、果汁飲料大熱的情形有所不同，今夏乳酸菌飲料成為飲品市場上一支實力雄厚的新軍。盼盼適時推出集時尚與健康為一體的乳酸菌飲料“在益起”，決戰2015蒸蒸日上的乳酸菌市場。

    親民乳酸菌品牌 劍指400億市場

    乳酸菌作為飲料市場的新軍，興起于上世紀90年代，最近10年發展尤其迅猛，截至目前市場規模已超400億，且正處于快速增長期。盼盼飲料事業部推廣副總余琛表示：乳酸菌是男女老幼皆宜的健康飲品，有著巨大的消費潛力和市場空間，在經濟增速放緩的當下，這正是企業必須抓住的戰略發展機遇。

    近年來，國內600多個乳酸菌飲料品牌扎堆開發，“在益起”如何脫穎而出？工藝領先、價格親民乃其殺手锏。“在益起”從研發、產品工藝、包裝到推廣等多方面都站在行業制高點，包括原料（菌種）的供應商、研發團隊都是與國內外最一流的團隊合作。“在益起”產品高端，價格定位上卻非常親民，偏向二、三線市場，讓普通大眾都能享受到最健康和營養的高端產品。

    全新工藝極致營養  引領行業新潮流

    “在益起”的命名，有著獨特的記憶點：9種益生菌在一起更營養，喜歡就要在一起，在一起更幸福。產品和品牌訴求高度契合，沿襲了盼盼“快樂·幸福”的品牌調性，又把產品的特征形象地體現出來，在推廣時容易搶占消費者心智。

    以小孩和女性為目標群體的盼盼在益起， 秉承盼盼食品董事長蔡金垵一貫堅持的“不是健康食品、飲料不生產”的經營理念，投資3億元引進國際最先進的生產設備，以國際先進UHT（超高溫）瞬間滅致病菌技術，最大限度地保存了產品風味和營養價值，遠超國內標準。富含9種益生菌（國內其他乳酸菌基本都只含6種）的“在益起”，不含防腐劑，不含色素，配方上把營養需求做到極致，包裝上采用國內首創的環保可回收PET裝，在業內倡導起健康飲品的理念。

    今年2月至今，盼盼在益起以公益為切入點，網絡、地面推廣雙駕馬車齊頭并進。盼盼食品集團總部將發起“我們的愛‘在益起’”大型街頭公益特賣活動，每售出一件“在益起”便向晉江育嬰院捐贈5元。“在益起”線上推廣以“喜歡就要在益起”這一廣告語為切入點，發揮“在益起”的感性魅力，結合與消費者生活相契合的情感小故事，引起眾多女性消費群體的共鳴。而地面渠道則主要圍繞目標消費群體的生活軌跡進行鋪貨推廣，主打重點市場，開發潛力市場，讓消費者看得到、買得到、樂得買。

    而今，越來越多的巨頭介入乳酸菌市場，在帶動品類發展的同時，將迎來新一輪潮流。盼盼作為民族企業，用公益來打響新品乳酸菌的第一炮，始終倡導并身體力行為消費者提供更安全、更健康的飲品，引領乳酸菌飲品市場健康新風潮。