瀘州老窖重磅打造戰(zhàn)略光瓶——藍(lán)柔二曲亮相成都糖酒會

    據(jù)悉，瀘州老窖博大酒業(yè)（以下簡稱博大酒業(yè)）戰(zhàn)略光瓶——瀘州老窖藍(lán)柔二曲（以下簡稱藍(lán)柔二曲）將在成都糖酒會上亮相。據(jù)博大酒業(yè)透露，承載博大酒業(yè)“大光瓶”戰(zhàn)略計劃，藍(lán)柔二曲將被打造成為全國性的名酒光瓶產(chǎn)品。

    在消費(fèi)回歸理性的趨勢下，大眾消費(fèi)成為了主流。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)判，大眾“民酒”市場擁有超過2000億元的市場蛋糕，而且整體呈現(xiàn)增長趨勢。藍(lán)柔二曲正是瞄準(zhǔn)了這一市場的增長潛力，精準(zhǔn)定位大眾“民酒”市場。

    而隨著消費(fèi)者指名購買在向名酒品牌集中，這使得具有名酒品牌背書的大眾產(chǎn)品更具有競爭優(yōu)勢。作為性價比較高的光瓶酒，締造了像老村長、二鍋頭這樣的規(guī)模性企業(yè),但是縱觀名酒廠旗下的光瓶酒，表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，其潛在的涵義是名酒廠在這一領(lǐng)域還擁有增長的空間。此次博大酒業(yè)打造的終端標(biāo)桿價20元左右的藍(lán)柔二曲正是致力于打造一款名酒旗下的光瓶標(biāo)桿產(chǎn)品，對接大眾消費(fèi)市場。

    聚焦博大酒業(yè)資源重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略光瓶

    據(jù)了解，博大酒業(yè)作為瀘州老窖旗下主力營銷部隊之一，短短六七年時間，已經(jīng)從最初的幾億元發(fā)展成為幾十億元的規(guī)模性專業(yè)營銷公司,而銷售人員也從最初的幾十人增長到上千人，倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注,而博大酒業(yè)主要運(yùn)營瀘州老窖旗下的中低端產(chǎn)品頭曲、二曲等系列產(chǎn)品已遍布全國。

    “藍(lán)柔二曲作為瀘州老窖重點(diǎn)打造的光瓶酒，除了擁有名酒的品牌背書外，還會得到博大酒業(yè)資源的重點(diǎn)投入，注重市場基礎(chǔ)和消費(fèi)者基礎(chǔ)打造，保證這款光瓶酒成為瀘州老窖旗下的亮點(diǎn)產(chǎn)品。” 博大酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    對于藍(lán)柔二曲的上市，有經(jīng)銷商認(rèn)為，“‘民酒’時代真正走量還是低端產(chǎn)品，名酒廠在之前都沒有認(rèn)真地投入過光瓶酒。光瓶產(chǎn)品的戰(zhàn)略價值遠(yuǎn)不是產(chǎn)品走量這一點(diǎn),更多的是通過這些性價比產(chǎn)品大面積覆蓋消費(fèi)者，以培養(yǎng)消費(fèi)者對該品牌的口感適應(yīng)性，為中高端產(chǎn)品埋下消費(fèi)基礎(chǔ)。藍(lán)柔二曲既有瀘州老窖的品牌背書，又有博大酒業(yè)的強(qiáng)大資源作為后盾，其市場前景值得期待。”

    精準(zhǔn)定位城市中青年群體

    據(jù)記者了解，藍(lán)柔二曲是瀘州老窖為迎合廣大城市中青年群體消費(fèi)需求而重磅推出的一款綿柔、時尚型產(chǎn)品。在包裝方面，該產(chǎn)品采用藍(lán)色瓶型設(shè)計，現(xiàn)代感極強(qiáng)，符合年輕消費(fèi)人群的審美取向；在口感方面，則傳承瀘州老窖精湛的釀造工藝，口感柔順，獨(dú)具“醇、綿、甜、爽”的濃香風(fēng)格，品質(zhì)優(yōu)良。

    藍(lán)柔二曲系列共分為42%vol和45%vol兩款產(chǎn)品，除了在產(chǎn)品設(shè)計上的時尚感外，低度化也迎合了中青年消費(fèi)者的口感需求。

    精準(zhǔn)選商，注重基礎(chǔ)建設(shè)

    據(jù)記者了解，藍(lán)柔二曲上市之后將采取精準(zhǔn)招商的政策，每個區(qū)域市場只選擇幾個具有市場基礎(chǔ)和渠道資源的重點(diǎn)客戶來運(yùn)作，不會全面鋪開。“藍(lán)柔二曲作為重點(diǎn)打造的光瓶產(chǎn)品，博大酒業(yè)更是傾注了心血，所以前期藍(lán)柔二曲的目標(biāo)是做消費(fèi)基礎(chǔ)、做市場，力求做一個市場火一個市場。” 博大酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)表示。

    當(dāng)然也有經(jīng)銷商表示：“以藍(lán)柔二曲的產(chǎn)品價位來看，應(yīng)該會采取類快消的方式運(yùn)作；所以博大酒業(yè)在選擇經(jīng)銷商時，那些具有快消品網(wǎng)絡(luò)渠道的經(jīng)銷商將更具有機(jī)會。”

    “土豪金”瀘小二FOR ME等也將亮相

    除了戰(zhàn)略光瓶藍(lán)柔二曲，土豪金版的瀘小二FOR ME和六年陳頭曲的升級版柔雅也將亮相糖酒會。
展位信息：

    頭曲展廳：成都市錦江賓館一樓

    二曲展廳：成都市大成賓館一樓