文丨凌峰

仲春之季，“詩歌之城”成都迎來了一場詩酒文化盛宴。

4月6日，以“從平原到群山的禮贊”為主題的第二屆國際詩酒文化大會在成都盛大啟幕，來自中國、美國、俄羅斯等8個(gè)國家的40多位著名詩人相聚一堂，以詩會友、把酒言歡，開啟了一場詩酒文化盛宴。

第二屆國際詩酒文化大會是由四川省瀘州市人民政府、中國作協(xié)《詩刊》社主辦，中國詩歌網(wǎng)、瀘州老窖股份有限公司、《草堂》詩刊、華凱信和聯(lián)合承辦的一項(xiàng)普及詩歌文化的公益性活動。

此次活動，也被行業(yè)人士視為瀘州老窖文化戰(zhàn)略的持續(xù)深入執(zhí)行，意在構(gòu)建頂層文化IP,打造核心品牌文化圈層，構(gòu)筑瀘州老窖核心競爭力。

第二屆國際詩酒文化大會正式啟幕

中外詩壇大咖齊聚，三地采風(fēng)碰撞文化火花

第二屆國際詩酒文化大會啟幕式現(xiàn)場，高朋滿座，星光熠熠。中國作協(xié)副主席、書記處書記吉狄馬加，美國桂冠詩人羅伯特·哈斯等8個(gè)國家的40余位國際詩人共同出席儀式。

啟幕式上，“國際詩酒文化大會叢書”隆重首發(fā)。此次首發(fā)的圖書分別為：《筆尖下的瀘州》、《一小杯的快樂——中國現(xiàn)代酒詩精選》、《勸君更盡一杯酒——中國歷代酒詩精選》、《風(fēng)過瀘州帶酒香》上下冊、《詩酒文化論》。這六本書從編選到成書，不僅秉承著國際詩酒文化大會為弘揚(yáng)傳統(tǒng)詩酒文化、實(shí)現(xiàn)“復(fù)興中華優(yōu)秀文化”、響應(yīng)“堅(jiān)定文化自信”的精神，而且也是對國際詩酒文化大會這一公益性文化盛事的記憶珍存。

美國桂冠詩人羅伯特·哈斯作為詩人代表發(fā)言

中國作協(xié)副主席、書記處書記吉狄馬加為活動致辭

“國際詩酒文化大會叢書”首發(fā)

據(jù)了解，第二屆國際詩酒文化大會首期活動為期7天，在啟幕式之前，中外詩人、學(xué)者在西昌、瀘州、成都三座城市采風(fēng)體驗(yàn)，開展中外詩歌文化交流座談。

詩人們遠(yuǎn)赴涼山州，參觀諾蘇詩歌與藝術(shù)博物館，對話悠遠(yuǎn)神秘的彝族風(fēng)情，開展“中西詩歌朗誦會”、“詩歌的面具：詞語的清晰與模糊”對話會、“彝族的原始音樂與詩人的朗誦”等交流活動，用不同的語言同臺吟誦，闡釋詩歌的魅力，共享中外人文風(fēng)情交相碰撞的文化盛宴。

其間，中外詩人們還來了一場難忘的酒城之旅，探訪了瀘州老窖厚重的歷史和燦爛的酒文化，近距離感受了中國白酒的獨(dú)特魅力。自古以來，詩酒相伴相生，美酒過喉，詩人們吟唱詩句，以抒胸臆。在品飲了瀘州老窖國窖1573美酒后，美國詩人徐貞敏、中國詩人邱蓉即興朗誦了楊慎在瀘州寫下的千古名篇《臨江仙》：滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。

眾所周知，瀘州詩酒文化非常發(fā)達(dá)，釀酒資源得天獨(dú)厚。瀘州老窖始建于明朝1573年的窖池群，迄今為止已連續(xù)使用了445年，于1996年被國務(wù)院頒布為行業(yè)首家“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，被譽(yù)為“中國第一窖”。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝更是一絕，至今已發(fā)展了690余年、傳承了23代人，在2006年入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。國際詩酒文化大會搭建瀘州老窖同國際詩壇對話的平臺，讓詩脈從酒城延續(xù)到世界。

在成都，中外詩人們在浣花溪畔舉行“全球化語境下的詩歌寫作與交流”座談會，感受千年蜀地的詩韻與酒香。眾人深深感懷，國際詩酒文化大會真是一場詩酒交融的文化盛宴，也是一場中外詩歌文化交流的盛典。

以優(yōu)秀文化為載體，“詩+酒”共筑老窖核心IP

中國是詩和酒的國度，燦爛的中華文明史本身就是一部詩酒飄香的藝術(shù)巨著。為弘揚(yáng)中國詩酒文化，讓中國詩酒文化與世界詩歌藝術(shù)交相輝映，2017年以來，瀘州老窖鼎力承辦了國際詩酒文化大會。

堅(jiān)定文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繁榮社會主義文學(xué)創(chuàng)作，推動和振興詩歌文化發(fā)展，是優(yōu)秀民族企業(yè)應(yīng)該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。“濃香鼻祖”瀘州老窖用實(shí)際行動，推動以詩酒文化為代表的中華民族精神血脈和文化基因不斷延續(xù)，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。如今，國際詩酒文化大會已迎來第二屆。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在第二屆國際詩酒文化大會啟幕式上致辭

“酒是物化的詩、詩是精神的酒，瀘州老窖將對中國白酒文化的理解和對白酒事業(yè)的熱愛，譜寫成了酒香濃郁、動人心魄的絢麗詩篇。”瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在致辭中表示，未來，在全球化語境和跨文化傳播的時(shí)代背景下，瀘州老窖將一如既往地推動中國詩酒文化的傳承發(fā)展，讓世界分享到中華詩酒藝術(shù)的人文之美、歷史之美和品味之美。

2017年，瀘州老窖提出了要在“十三五”末重回行業(yè)前三，復(fù)合增長率要不低于20%；今年，瀘州老窖提出了3個(gè)100億計(jì)劃，牢牢占住白酒行業(yè)第一集團(tuán)位置，重回行業(yè)前三名。同時(shí)，瀘州老窖還提出“濃香國酒”戰(zhàn)略，而文化戰(zhàn)略，正是瀘州老窖達(dá)成“十三五”目標(biāo)的重要途徑，以文化鑄品牌，以品牌拉市場，以市場促銷售，最終重返行業(yè)三甲。

從目的和路徑來看，瀘州老窖的營銷動作已經(jīng)露出了端倪——瀘州老窖選擇的這個(gè)點(diǎn)便是文化，從文化上找到與消費(fèi)溝通交流的契合點(diǎn)，從消費(fèi)心理上建立獨(dú)樹一幟，建立具有強(qiáng)大區(qū)隔性和辨識度的獨(dú)立品牌認(rèn)知，最終獲得最大限度的消費(fèi)認(rèn)可，再造白酒品牌史上的一座高峰。

同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，瀘州老窖的文化傳播還具有它自身的特色。瀘州老窖品牌深度觀察者、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光指出，瀘州老窖的文化傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了白酒品牌的文化傳播，從國際詩酒文化大會以及在國內(nèi)外舉辦的多場文化活動可以看出，瀘州老窖是站在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度，傳播的對象是全世界、全人類，這與行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)只傳播本品牌的歷史文化的白酒品牌有著天壤之別，這樣的格局，目前在行業(yè)內(nèi)絕無僅有。

實(shí)際上，近年來瀘州老窖一直致力于中國文化在全球的傳播。除了國際詩酒文化大會，瀘州老窖還打造了瀘州老窖·國窖1573封藏大典，“讓世界品味中國”全球文化之旅、高粱紅了等系列產(chǎn)生巨大影響的文化活動，彰顯了百年酒企不斷傳承、不斷創(chuàng)新的格局與擔(dān)當(dāng)，為“中華文化世界表達(dá)”提供了許多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。