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劍南春為什么受歡迎?

未知 2014-10-09 10:40 企業新聞
劍南春普劍近期的銷售數據同比增長50%,這說明劍南春正在受到消費者的追捧與認可。現在結婚用酒選擇普劍的
  劍南春“普劍”近期的銷售數據同比增長50%,這說明劍南春正在受到消費者的追捧與認可。現在結婚用酒選擇“普劍”的頻率不斷上漲,這說明劍南春300多元的價格沒有倒掛。從深層次而言,“普劍”能夠逆勢上揚還是靠扎實的“基本功”贏得了消費者。這一基本功又集中體現在渠道推力和品牌形象兩方面。
 
  先說渠道推力。對于經銷商而言,“茅五劍”雖然不賺錢或者利潤稀薄,但是至少不賠錢,較快的現金流周轉還可以更好的維持網絡。再反觀以國窖1573為代表的其他名酒,產品要么在經銷商倉庫,要么經銷商虧著錢賣;尤其是國窖1573 在競爭對手都在降價賣的時候卻堅持“漲價”策略,這傷害的不僅是消費基礎,還傷害到渠道的利益。
 
  再說品牌形象。品牌在消費者心目中的形象是需要長期不斷的努力和付出的。在品質質量和口碑宣傳方面,劍南春是一直持續地進行著;在營銷建設方面,劍蘭春對于市場的維護、終端網點多點多面的陳列等基礎形象工作也是沒有間斷的。
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