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酒世界

三全“萌粽”魔力

今報(bào)網(wǎng) 2016-05-25 18:10 企業(yè)新聞
當(dāng)下,80、90甚至是00后消費(fèi)潛能不斷釋放,不同的消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)習(xí)慣,個(gè)性,獨(dú)立,自我是他們的

    當(dāng)下,80、90甚至是00后消費(fèi)潛能不斷釋放,不同的消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)習(xí)慣,個(gè)性,獨(dú)立,自我是他們的標(biāo)簽和符號(hào),抓住他們,也就抓住了未來的主要購(gòu)買力,在此思維的驅(qū)動(dòng)下,三全打造出了龍舟棕全新的營(yíng)銷模式,于是三全“萌粽”應(yīng)運(yùn)而生!呆萌的卡通形象配上無厘頭的語錄,想不上位都難!那么今年的“萌粽”又給大家?guī)砟男@喜呢?



    三全萌粽在最初就是依靠呆萌的形象以及另類的包裝引起廣大消費(fèi)者注意的,今年的包裝依舊延續(xù)了以往布袋粽的包裝,但是,考慮到南北口味的差異化,特別增加了“粽小鮮兒”和“粽小甜兒”的禮盒裝,將甜咸口味進(jìn)行區(qū)分,并在人物設(shè)定上創(chuàng)作出女漢子跟小鮮肉的主打款卡通形象,有了這粽界的官方CP,是不是每年端午的“甜咸大戰(zhàn)”應(yīng)該偃旗息鼓了。

    此外,今年的布袋卡通形象,還結(jié)合馬小云、黃小渤等明星人物進(jìn)行創(chuàng)作,并針對(duì)每人的特點(diǎn)進(jìn)行或搞笑、或勵(lì)志、或調(diào)侃的無厘頭的語錄,也就能理解為何80、90后對(duì)萌粽毫無抵抗能力了!

    當(dāng)然,除了在包裝上下功夫之外,三全在現(xiàn)有的十六種口味粽子基礎(chǔ)上,對(duì)原料和制作工藝更加考究,取自鄂西硒都的高山原生闊葉箬竹的“龍舟粽”的粽葉,富含人體所需要的微量元素; 糯米則是使用了最優(yōu)質(zhì)的特級(jí)太湖粳糯,香糯幼滑;粽葉經(jīng)過高溫烘焙,快速干燥,氣味更清香。

    你若端著,我便無感。這大概是現(xiàn)在80、90后們最直觀的消費(fèi)心得。

    三全龍舟棕已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的端午節(jié)粽子,他有著呆萌的日常,搞笑的語錄,逗比的精神,這種看似簡(jiǎn)單卻基于深度人性化洞察的創(chuàng)意,是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。端午節(jié)各大粽子商家鋪渠道,搞優(yōu)惠,刷事件,一樣是營(yíng)銷,他們的銷量我們不得而知,但是,三全萌粽卻是真正贏得了新的消費(fèi)者的心!

    三全食品致力于為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn),品牌趣味化、年輕化,是近幾年傳統(tǒng)企業(yè)的焦點(diǎn)問題,現(xiàn)在的年輕人,沒有一點(diǎn)好玩的心態(tài)是很難迎合的,作為速凍食品行業(yè)巨頭,放下架子,正常溝通,才能融入消費(fèi)群體,受到消費(fèi)者的承認(rèn)和喜愛!商家們與其走高大全路線,還不如開拓適合自己的個(gè)性化路線,提早進(jìn)行研判、積極進(jìn)行改良,或許就能像三全家的粽子一樣成為瘋狂的搶手品!

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