茅臺的首款互聯網產品飛天茅臺正式發售，首發價為999元，限量10000瓶。這是是貴州茅臺首款只通過電商渠道發售的產品，此次茅臺電商首次以999元的官方限時搶購價出售，也是高端白酒以低姿態打開普通百姓市場的一次嘗試。據了解該產品規格為53°500ml，瓶身在飛天茅臺酒的基礎上以藍色科技為背景，將電商與互聯網的元素融入外包裝，酒體則與飛天茅臺酒完全一致。

    今年3月份，習近平總書記曾說：“中央八項規定不允許公款喝茅臺酒，但是老百姓可以喝”。所以“老百姓”這個市場就成為酒企的必爭之地。茅臺網上商城負責人聶永表示：這次茅臺公司推出自己的首款互聯網產品也是回饋廣大消費者。”同時，茅臺商城也將為消費者構建便捷、誠信的購物渠道，現在網購這么流行，茅臺除了實體渠道之外，還可以通過電腦、手機在官方網絡平臺下單。

    最近有消費者稱從某電商渠道購買的飛天茅臺經過鑒定為假酒，在坊間廣為流傳。這種情況并不少見，網絡上也有很多網友留言抱怨自己曾買到過假的高端白酒。網友@一直愛你的胖子微博留言稱中秋節時買了兩瓶某品牌的高端白酒送給老丈人，結果老丈人喝了之后直接進了醫院，結果一查是喝了用工業酒精勾兌的白酒，還好送醫及時，不然后果不堪設想。網絡上與網友@一直愛你的胖子的經歷類似的很多。

    為了避免這種現象的發生，也本著對消費者負責的態度，新浪江蘇從茅臺內部了解到，茅臺已經和多家電商撇清關系。8月14日，茅臺發布公告稱與某些電子商務平臺2014年度與公司沒有業務合作關系，其進貨渠道無從知曉。為讓消費者心安，茅臺自建茅臺商城(www.emaotai.cn)和微商城兩個官方自主平臺，還且還在天貓、1號店等第三方平臺設立官方網店，通過官方平臺，消費者可以放心購買。

    白酒營銷專家趙普則認為，白酒如果做到價格更加親民，就會有更大市場空間。目前環境下，高端白酒的客戶群已經發生變化，以前以政務消費為主，現在則變為個人消費為主。此次茅臺推出自己的首款互聯網專屬產品，也是其開拓更廣闊市場的表現。高端白酒通過自建自己的網絡銷售平臺拓寬傳統酒企的銷售渠道，這種主動性變革讓中國的高端白酒市場煥發新的生命力。