在此次調整中，五糧液迅速做出了明確的判斷，未來將是白酒消費理念回歸的時代，因此腰部產品將得到更快更好的發展，五糧液也推出了一系列的腰部新品。唐橋指出，白酒行業此輪調整是“顛覆性”的，不僅行業增速放緩，還可能出現下降。白酒市場由過去的企業主導，已經變成了以消費者為主導，“行業的發展方向，最終會回歸理性，回歸本質，回歸品質，回歸性價比”。

    面對市場形勢，五糧液迅速開始了調整轉型。唐橋在2013年接受媒體采訪時表示，現在白酒行業受到了影響，很多酒企都在謀求轉型，五糧液要實現平穩發展，就必須拓展全價位產品鏈。過去我們比較重視高端產品，腰部力量不夠。現在，要轉向商務、大眾消費，已經開始布局全價位產品，要讓腰部發力。

    告別爆發式增長，步入理性發展和理性消費時代，是此輪白酒業調整期的主要特征。據市場反饋來看，在銷量和價格上，目前受到影響最大的主要是高端白酒。相較而言，中端市場基本未受影響。為順應市場變化，五糧液重拳出擊，發力腰部產品，優化產品結構，借此重塑未來白酒業市場格局。

    中商情報網發布的《2013~2017年中國液態白酒行業預測及投資策略研究報告》數據顯示：2012年1~12月，全國白酒的產量達115.3億升，同比增長18.55%。從各省市的產量來看，2012年1~12月，四川省白酒的產量達29.5億升，同比增長14.83%，占全國總產量的25.60%。緊隨其后的是山東省、河南省和江蘇省，分別占總產量的10.79%、8.66%和7.93%。如此大的增長比例，基本上都是中、低價位的酒被老百姓消費掉了。

    在過去白酒業的黃金十年中，白酒企業紛紛推出高端產品，甚至走奢侈品路線，價格也不斷上漲，高端酒的上漲打開了中端市場的空間。而從市場需求變化看，由于白酒消費理性的回歸，中低檔白酒市場空間越來越大。

    因此，五糧液的調整轉型首先在腰部產品發力。去年3月25日，五糧液提出要聚焦資源，著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰略品牌。其中，除五糧液外，其余均為“腰部”和中低價位產品。去年7月23日，五糧液隆重推出“腰部”戰略新品——五糧特曲和五糧頭曲。其中，五糧特曲價格在400元~500元/瓶，五糧頭曲價格在200元~300元/瓶。

    在推出中低端腰部新品的同時，五糧液又推出五糧液高端低度系列產品——35度、39度、42度五糧液，引領白酒低度化的未來趨勢。今年5月，五糧液宣布調整產品價格，核心產品“普五”出廠價調整為609元/瓶，零售指導價調整為729元/瓶。