2017年12月15日，汾酒·誕生紀念酒新品發布會在太原凱賓斯基大酒店隆重召開。汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉，汾酒股份公司董秘、汾酒商貿公司執行董事、總經理王濤，汾酒股份公司總經理助理，四川天玖公司黨支部書記、董事長、總經理武愛東，國際貿易公司黨委書記、董事長潘杰先生，汾酒大廈執行董事、黨總支書記、總經理李晉偉先生，北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武，夢想者文化傳播有限公司總經理何志蓮，以及多家媒體出席了發布會。

汾酒·誕生紀念酒是一款由汾酒股份公司針對新生兒誕生紀念推出的專屬定制產品，也是一款極具人文情懷和傳統文化精髓的典藏型白酒。汾酒2017年多項改革措施倍受矚目，“汾酒速度”屢次被提及，汾酒誕生紀念酒，正是汾酒推動“文化力”向“營銷力”轉化的又一重要舉措，此次新品發布會，自然倍受關注。

    汾酒·誕生紀念酒聚焦新市場，引領白酒行業新氣象！

汾酒股份公司總經理常建偉在發言中強調：當今的世界經濟格局正發生翻天覆地的變化，中國經濟走向世界舞臺，成為世界經濟發展的引擎，消費升級為中國實體經濟注入新的活力，消費者對產品的品牌意識，品質意識和個性化價值需求意識越來越高。消費者消費呈現“越來越少的將就，越來越多的講究”。而當下的互聯網時代，是以人為中心的時代，消費者的消費模式趨向個性化、碎片化、定制化，這給白酒行業的發展提供了新的契機，也給白酒企業提出了新的命題。在這樣的時代背景下，汾酒呼應時代趨勢，抓住時代新機遇，推出個性定制化產品，汾酒·誕生紀念酒應運而生。

據統計，中國每年新出生的嬰兒大約有2000多萬，汾酒·誕生紀念酒的上市，聚焦2000多萬新生兒市場，同時為汾酒品牌的發展開啟三個價值點：一是民俗傳承價值，二是營銷創新價值，三是深度服務價值。這三個價值不僅對汾酒品牌的提升起到促進作用，也會為中國酒行業帶來新氣象！

    全面系統布局，“三新”戰略贏未來！

汾酒商貿公司副總經理楊為民全面講解了誕生紀念酒項目“三新”營銷戰略思維。

產品創新，專注情感傳遞

汾酒·誕生紀念酒，包裝簡單大氣，高檔陶瓶，非常適合收藏。同時它也是一款極具個性化的定制產品，它和寶寶一起誕生，從體重開始定制，根據寶寶出生的體重灌裝相等重量的65度原漿汾酒，酒壇上記錄著新生寶寶出生的所有信息，名字，出生時辰，出生體重，手印和腳印，可以說是新生寶寶的出生證明，獨一無二。

汾酒·誕生紀念酒酒體采用65度原漿汾酒，是適合長時間收藏的高品質酒體。65度原漿汾酒采用傳統工藝釀造，不加漿，不降度，保留了酒體的原滋原味，口感清香純正，回味悠長。1984年前，市場上銷售的汾酒均為65度，所以，65度原漿汾酒是汾酒最純正的基因，使得其收藏價值突顯。

除此之外，汾酒·誕生紀念酒還承載著與眾不同的情感價值，它與孩子一起出生，陪伴著孩子成長每一段人生的精彩。三周歲生日時開壇，意喻一身正氣，健康成長。十二周歲生日開壇，意喻一生平安，學有所長。結婚慶典開壇，意喻一家和睦，富貴傳長。

模式創新，強化一對一深度服務

汾酒·誕生紀念采用的是F2C營銷模式。“F2C模式”，是從英語“Factory to consumer”簡化而來，其意思是工廠直接面對消費者。這種創新的渠道模式，與傳統招代理的模式決然不同，廠家直接服務消費者，無代理商分銷，省去中間所有環節，真正做到產品保質、保真、保值。

同時廠家為消費者提供單壇定制服務，免費雕刻寶寶信息，免費提供3年存酒服務和免費郵寄服務，廠區內打包，無中間環節拆包，直達顧客手中。

為了方便消費購買的需要，汾酒藏為消費者搭建了電話訂購熱線、汾酒藏微信商城、汾酒藏官網、粉絲現場體驗購買四大無邊界便捷購買通道，保證產品購買隨時隨地能夠全國無憂下單，足不出戶即可為新生兒定制一份專屬的誕生紀念禮！

營銷創新，利用新通路進行推廣

一是結合時代的互聯網思維，直接對接消費者，整合網絡資源進行粉絲營銷。二是網上商城營銷，直接在網上了解產品信息、溝通、下定單、付款，非常快捷方便。三是利用線下汾酒專賣店分支推廣。四是利用杏花村汾酒廠體驗之旅，讓客戶體驗產品，產生購買。

汾酒·誕生紀念酒獨特的產品創意，別具一格的文化理念，吸引了無數在場嘉賓的熱切關注，會后，他們紛紛咨詢，有不少嘉賓現場就為自己的孩子下了定單。汾酒·誕生紀念酒，一出場就展示了其非凡的魅力。

新時代，新的競爭環境下，汾酒推出誕生紀念酒，是汾酒順應市場變化的戰略選擇之一，未來個性化消費是一種趨勢，定制酒市場潛力巨大，誕生紀念酒個人定制、個性化營銷模式，將開啟汾酒的個人定制時代！汾酒·誕生紀念酒后續將會對中國白酒行業產生怎樣深遠的影響，我們拭目以待！