茅臺在消費者心中有不可撼動的“國酒”地位，奢侈酒板塊的茅臺和五糧液可謂實至名歸。以往曾有高端酒“茅五劍”的說法，也有人稱為“茅五洋”，水井坊也曾經為中國第一高價酒。但是客觀地講，在消費者心智認知中，不管是劍南春、洋河和水井坊，還是瀘州老窖、汾酒，都無法和“茅五”相提并論。

    從營收變化來看，奢侈酒板塊還是比較堅挺的，尤其是茅臺，甚至還有正增長。在白酒行業波動期，特別是公款消費大幅縮減的背景下，能取得這樣的業績，實屬不易。該細分板塊個股數量最少，但其市值卻遠遠大于其他細分板塊，其盈利能力最強。

    奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。在經濟學意義上，是無形價值/有形價值關系比值最高的產品；在財務指標上，是超高毛利率的產品。通俗來講，一件商品毛利率達70%以上，算是奢侈品或準奢侈品；毛利率為30%~70%，可以稱之為品牌產品；毛利率介于10%~30%，則是普通商品；如果毛利率只有不到10%，就是地攤貨。2013年度，茅臺綜合毛利率約為93%，五糧液約為73%，大大高于其他產品。
 
    奢侈品這個詞本身并無貶義，奢侈品的狀況可以表明一個國家高附加值產業的發達程度和產業結構的優化程度。中國制造轉向中國創造，中國貼牌轉向中國品牌的過程就是微觀企業產品毛利率不斷提高，進而利潤率、凈資產收益率不斷提升的過程。首先是民族的，才會是世界的。就目前實際狀況來看，除中藥之外，似乎只有白酒可擔此重任，引領“中國創造”和“中國品牌”進入世界奢侈品陣營中。正因為此，茅臺喊出了“打造世界蒸餾酒第一品牌”的口號，五糧液也將自己定位于“中國的五糧液，世界的五糧液”。