近日，記者走訪了幾家白酒酒行和大潤發(fā)、家樂福等幾個(gè)超市發(fā)現(xiàn)，往年價(jià)格一向堅(jiān)挺的高檔白酒價(jià)格今年下降不少，盡管如此仍鮮有人問津，相關(guān)工作人員告訴記者，如今不少前來買酒的市民都是買了自己喝，而不是送禮，價(jià)位在500元以下的中低檔白酒頗受青睞。“現(xiàn)在精裝五糧液的價(jià)格是699元一瓶，去年是賣到1188元的，相比去年的價(jià)格，降了將近一半，一天還賣不出去幾瓶”。

　　按說，企業(yè)追求利益最大化是沒有錯(cuò)的。但是在中國白酒行業(yè)，高檔白酒的零售天價(jià)卻讓普通百姓愛它不容易。如果我們之前問國內(nèi)的幾家馳名酒企，高檔酒水價(jià)格是否摻有水分，不管哪家酒企老板都會(huì)板起面孔不搭理我們。抑或是，閉口否認(rèn)。然而，中央的八項(xiàng)規(guī)定和15道禁令，卻起到了倒逼酒企老板開口說真話的作用。

　　五糧液這樣的知名品牌，為啥會(huì)出現(xiàn)如此大的跌宕起伏？難道，僅僅是因?yàn)橹醒氚隧?xiàng)規(guī)定和先后頒布的15道禁令，就把白酒市場(chǎng)給降溫了嗎？事實(shí)并非如此，因?yàn)椋谛侣剤?bào)道中，已經(jīng)告訴公眾：“價(jià)位在500元以下的中低檔白酒頗受青睞”。這就說明，五糧液和茅臺(tái)酒此前的營銷策略基本相同，基本上靠的是高端產(chǎn)品在創(chuàng)造酒企的利益最大化。因?yàn)椋邫n酒利潤空間很大；因?yàn)椋谥醒胛闯雠_(tái)八項(xiàng)規(guī)定之前，高檔酒的營銷路線是黨政機(jī)關(guān)公款消費(fèi)，以及企業(yè)與個(gè)人的請(qǐng)客送禮消費(fèi)。因此，高檔白酒出現(xiàn)銷售低迷狀態(tài)屬于正常現(xiàn)象。然而，也不完全屬于正常現(xiàn)象。說明企業(yè)的管理，存在著對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)定位嚴(yán)重失誤的問題；說明企業(yè)的管理，存在著盲目追求依靠公款吃喝實(shí)現(xiàn)利益最大化的錯(cuò)誤決策問題；說明企業(yè)的管理，在追求利益最大化中導(dǎo)致了盲目擴(kuò)大生產(chǎn)高檔白酒的問題；說明企業(yè)的管理，在價(jià)格形成機(jī)制方面，始終在盲目追求高價(jià)位營銷策略。因此，零售價(jià)格的虛高，也是導(dǎo)致現(xiàn)在進(jìn)退兩難的主要原因之一。

　　可以說，如果五糧液廠家為了降低庫存積壓，提高資金的周轉(zhuǎn)速度，就得忍痛割愛降低天價(jià)的身份。但是，這樣卻無疑向公眾泄露了價(jià)格摻水的秘密。因此，讓公眾對(duì)高檔白酒的天價(jià)形成產(chǎn)生了懷疑，并非高價(jià)位的白酒，就是貨真價(jià)實(shí)的物有所值。企業(yè)生產(chǎn)成本沒有那么大，卻被人為因素?cái)U(kuò)大化了。馬克思在談到資產(chǎn)階級(jí)嗜財(cái)如命、瘋狂追逐金錢時(shí)說：“有50%利潤，他們就會(huì)鋌而走險(xiǎn)；有100%的利潤，他們就敢于踐踏人間的一切法律；有300%的利潤，他們就敢犯任何罪行，甚至甘冒被絞首的危險(xiǎn)。”那么，我們不禁要問：我們的這些馳名白酒企業(yè)老板有沒有這種追逐利益最大化的心態(tài)呢？

　　然而，不管怎么說，我們的馳名酒企起碼在高檔酒的價(jià)格定位方面存在著沒有誠實(shí)守信的嫌疑。實(shí)際上，即便1188元精裝五糧液的價(jià)格降到699元一瓶，也不會(huì)出現(xiàn)賠本的生意。只不過，降低了利潤空間而已。

　　由此可見，馳名酒企一味追求高端白酒的公款消費(fèi)和利益最大化，在某種程度上存在著挖國家墻角的重大嫌疑。因此，無論是遵紀(jì)守法，還是道德誠信，我們的馳名酒企都會(huì)引起公眾的質(zhì)疑與熱議。因此，反腐倡廉風(fēng)聲漸進(jìn)的情況下，中國白酒行業(yè)理應(yīng)在企業(yè)重大決策的管理方面進(jìn)行認(rèn)真反省和檢討。為什么明知低中檔白酒銷路好，卻始終不肯下功夫去開拓和擴(kuò)大市場(chǎng)需求份額？難道，利潤空間小一點(diǎn)的錢看不起嗎？為什么要放棄廣大城鄉(xiāng)中的百姓市場(chǎng)而不做，非要雙目圓睜，死死盯著公款消費(fèi)不肯罷休？難道，這不是企業(yè)管理中的疾病嗎？在吐槽之前，我們不妨先感謝下所有為春晚辛苦付出的工作人員們，不妨先點(diǎn)個(gè)贊，這是對(duì)勞動(dòng)者最起碼的尊重。