臨近春節，各大商超掀起了年貨的搶購熱潮，酒類年貨的銷售量直線上升，使得白酒行業迎來一年中最為火熱的銷售旺季。近來，乘著年末銷售黃金期的東風，白酒行業領軍企業——紅星二鍋頭順勢推出了多款新產品，其中尤其以“藍瓶12年”和“清香典范系列”產品最受歡迎。這兩款新產品一上市便遭到瘋搶，有的商超甚至出現斷貨現象，對此廠家做出迅速反應并及時生產供應。有市場人士認為，出現這種狀況與紅星二鍋頭品牌高認可度不無干系，而更主要原因要歸功于其與時俱進的產品結構優化與創新。

    新產品應時而生 注定“供不應求”

    據了解，此次紅星二鍋頭推出的新產品之一是“藍瓶12年”，該產品是在紅星藍瓶系列基礎上推出的，該產品以藍色為主色調，猶如一股清新的春風，在白酒類眾多產品中泛起個性化的藍海戰略漣漪，流露出一種沉靜、智慧、內斂的成熟氣息。外包裝采用激光鐳射紙盒設計，將高端大氣與經濟環保完美融合，時尚感十足。

    (紅星二鍋頭新產品：藍瓶12年)

    紅星藍瓶12年，業內普遍稱為“藍盒”，是紅星藍瓶二鍋頭基礎上升級的中檔盒裝產品。早在2010年，紅星就推出了一款適合年輕一代的低度裸瓶二鍋頭——“藍瓶二鍋頭系列”，這款酒品因口感柔和、外觀時尚深受年輕人喜愛，早已在市場上掀起一股不容忽視的“藍色風暴”。新藍瓶12年就是在此基礎上應運而生，更加迎合了白酒低度化消費趨勢和年輕一代的時尚潮流。

    另一款“清香典范系列”則遵循著中國傳統設計理念，單從外包裝看就足以了解斷貨緣由，更有消費者認為“它非常適合過年送禮”。該產品瓶身以北京皇城紅墻金瓦為靈感，喜慶感十足。外包裝采用紙質包裝，以古代官服圖案為參考，添加祥云、浪花圖案，賦予其大吉大利、步步高升之意。該系列產品品質優良、外觀精致且價格合適，有望成為普通消費者禮品酒的上乘之選。

    (紅星二鍋頭清香典范系列產品：典范6年、典范8年、典范10年、典范12年)

    緊貼時代脈搏 產品升級贏頭彩

    據悉，紅星二鍋頭這兩款新品已經進駐到了北京多個大型商超，一經上市便喜迎“開門紅”。由于太過暢銷，剛擺上貨架就被搶購一空。再加上這些新產品還未大量進入經銷商銷售渠道，從而導致該產品愈發供不應求，目前市面上已經很難買到該類新品，很多消費者正處于觀望階段。據了解，目前紅星二鍋頭也正在加快該系列新產品的生產節奏和上市步伐，以便讓更多消費者能買到自己喜歡的二鍋頭產品。

    有市場人士認為，新品上市即出現供不應求局面，其首要原因是紅星二鍋頭與時俱進的產品結構優化與創新。作為國內數一數二的知名白酒企業，紅星二鍋頭一直是以“物美價廉”聞名的“大眾名酒”，隨著市場需求和資本擴張的變化，紅星二鍋頭也緊隨時代脈搏，根據日新月異的時代需求和消費者的多樣需求，不斷進行新產品的研發創新、優化自身產品結構。通過技術創新和產品創新，紅星二鍋頭實現了品牌和產品的全面升級，為中國白酒行業注入一股強心劑。