2013年12月21日，瀘州老窖攜手上海嘉禾拍賣有限公司，精選出1963-1998年的陳年老酒，在上海浦西洲際大酒店舉行老酒拍賣專常40個標的物經過現場眾多收藏者的激烈爭奪，最終成交率100%，其中1963年的瀘州老窖年份老酒更是創紀錄地拍出最高價格1100萬元，刷新迄今為止白酒拍賣場上單一標的物成交額的歷史新紀錄。　　

    作為本場拍賣活動的壓軸大戲，620號標的物是1963年的原酒。隨著該標的登場，現場嘉賓的情緒被調動到最高點，競拍嘉賓之間的競爭瞬間就進入白熱化，舉牌此起彼伏。最終以高達1100萬元的價格落槌，刷新白酒拍賣單一標的物拍賣成交額歷史紀錄。在拍賣會現場，瀘州老窖提供了1963、1969、1979、1984、1989、1998年老酒各500ml，供藏家現場品鑒，親身體驗瀘州老窖陳年洞藏老酒的卓越品質。收藏者們所拍老酒可以立即弱，也可由瀘州老窖公司提供3年免費洞藏服務。同時，公司免費提供2.5L分裝容器，藏家也可自行提供分裝容器，由瀘州老窖公司免費分裝。

    之前拍賣市場數據就表明，瀘州老窖陳年老酒的市場價值與收藏前景已經得到了藏家們的普遍認可和肯定。2012年，“濃香鼻祖？？榮耀60年”瀘州老窖五屆金獎年份老酒北京拍賣專場上，15個標的物經過現場觀眾收藏者的激烈爭奪，最終成交率100%，其中1952年瀘州老窖金獎年份老酒更是創紀錄的拍出最高價格1035萬元，創下了至2012年白酒拍賣場上單一標的物成交額的歷史新高。該場拍賣總交易金額高達6120.3萬元，也創下至2012年白酒專場拍賣單場成交額新紀錄。今年5月，瀘州老窖1619口百年以上老窖池，16處明清釀酒老作坊及三大天然藏酒洞入選全國重點保護文物，被譽為“活文物釀造，能喝的古董”，這份榮耀，行業唯一，舉世罕見。為感恩先祖，弘揚中華文化，宣傳這一殊榮，瀘州老窖公司特意拿出1963-1998年限量陳年老酒進行拍賣。

    瀘州老窖何以屢屢老酒拍賣成交紀錄？來自投資收藏界的業內人士指出，陳年老酒向來是各大酒企的核心戰略資源，中國名優白酒的生產需要用陳年老酒來對基酒進行調味，加入少量的老酒就可以使基酒發生神奇的變化，醇厚陳香，對酒的口感起到畫龍點睛的奇妙作用。各大酒企每年都要精選少量高質量白酒，形成梯次作為調味酒儲備。因此，各大酒企均視陳年老酒為企業最寶貴的核心戰略資源，非常稀缺。如今白酒消費遇冷，但對關注投資收藏老酒的藏家來說，卻是難得的建倉機會。收藏瀘州老窖的陳年老酒如同收藏字畫一般，十分稀有珍貴，即使大環境波動，不僅價格不會跌，還可能逆市上升，這也反映出作為“濃香鼻祖”瀘州老窖的價值所在。時間又臨近新年，陳年老酒作為高端禮品也非常有特色，因此，此次拍賣活動受到了投資收藏者們的熱捧，再次刷新老酒拍賣市場的紀錄，實屬預料之中。

    瀘州老窖源遠流長，是中國濃香型白酒的發源地，以眾多獨特優勢在中國酒業獨樹一幟：擁有我國建造最早(始建于公元1573年)、連續使用時間最長、保護最完整的1573國寶窖池群1996年12月經國務院批準成為行業首家全國重點文物保護單位，2006年被國家文物局列入“世界文化遺產預備名錄”；2012年11月瀘州老窖作坊群再次入訊中國世界文化遺產預備名單》。“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，于2006年5月入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。至此，瀘州老窖成為行業唯一擁有“雙國寶”的企業。

　　瀘州老窖老酒拍賣場仇爆，本場拍賣又刷新白酒專場拍賣單一標的物成交額新紀錄。對此，瀘州老窖公司相關人士在接受記者采訪時表示，這既是瀘州老窖作為濃香型白酒鼻祖地位的體現，也代表懂酒、愛酒、藏酒人士對瀘州老窖歷史底蘊、品質以及價值的認同。

　　瀘州老窖榮耀之路：

　　1915年，榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎

　　1952年，瀘州老窖與茅臺等獲評為首屆中國“四大名酒”，直到1989年，瀘州老窖成為唯一蟬聯歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒

　　1991年，“瀘州”牌商標獲“首屆中國馳名商標”稱號

　　1996年，1573國寶窖池群，作為現存的世界上持續使用時間最長、保護最完整的原生態窖池群，被評為“全國重點文物保護單位”

　　2002年，國窖1573、瀘州老窖特曲榮獲原產地保護證書

　　2004年，久香牌曲藥榮獲原產地保護證書

　　2006年，瀘州老窖入選中華老字號

　　2006年，10月“國窖”商標入選中國馳名商標

　　2006年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝作為濃香型白酒的唯一代表入選首批“國家級非物質文化遺產”名錄；2008年，作為中國蒸餾酒釀制技藝入尋人類口頭與非物質文化遺產”預備名單

　　2006年，國寶窖池群入尋中國世界文化遺產”預備名單

　　2008年，“瀘州老酒坊”商標成為中國馳名商標

　　2008年，國窖1573、瀘州老窖特曲成為地理標志產品國家標準

　　2009、2010年，國窖1573連續兩年獲得國家農業部頒發的“有機食品”認證，是目前國內唯一獲得“有機食品”認證的濃香型白酒

　　2010年，瀘州糯紅高粱獲頒農業部農產品地理標志

　　2013年，瀘州老窖1619口百年以上老窖池，16處明清釀酒老作坊及三大天然藏酒洞入選第七批“全國重點文物保護單位”