自今年開始，受一些外界不利因素影響，高檔白酒市場可謂是遭遇“寒冬”。不過，伴隨著酒企營銷政策的調整，一些高檔白酒銷售量逐漸回升。其中，作為高檔白酒標桿的茅臺酒率先實現價格企穩。業內人士認為，隨著中秋、國慶消費旺季的到來，高檔白酒銷售或將回暖。

　　據中國證券報報道，北京多個終端渠道所售的53度飛天茅臺的價格基本穩定。其中，商超渠道的價格普遍在1400元以上;大型酒類渠道商的主流渠道價格則穩定在千元以上;電商及團購價格也多集中在1100元左右，基本同茅臺網上商城的短期促銷指導價格一致。

　　價格穩定的同時，銷量也呈現回升之勢。國信證券龍飛指出，近期高端白酒銷量大增，中秋備貨行情或已啟動。根據國信證券的統計，上周茅臺、五糧液、瀘州老窖的淘寶網主流賣家總銷量環比增加近三倍，為6月中旬以來的單周最高水平。其中，茅臺銷量大增同時價格表現堅挺，名義成交均價已達1100元;五糧液周環比增幅超過5倍，但價格仍然走弱;瀘州老窖動銷雖略有改善，但仍顯滯緩。

　　酒類專營店華致酒行一負責人也透露，近段時期，公司在全國500家門店同時展開促銷活動，以較為優惠的價格投放了上萬箱53度飛天茅臺。活動推出后，市場反響強烈，已經放量出貨萬箱。這顯示出市場對于茅臺等高端白酒的需求仍然存在。

　　一位業內人士指出，高端白酒價格已經逐步回歸到真實的市場需求能夠接受的價格，因此銷量回升和價格回穩也是一種必然。預計伴隨著銷售旺季的到來，高檔白酒有望實現量價回升。