當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、京東商城等知名電商近期頻頻通過(guò)微博營(yíng)銷發(fā)力。知名酒類電商酒仙網(wǎng)更是在父親節(jié)期間創(chuàng)下轉(zhuǎn)帖50萬(wàn)的驚人記錄，成為網(wǎng)絡(luò)界當(dāng)仁不讓的紅人。而在電商微博營(yíng)銷大火的背后，80后的電子化情感傳遞成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
 
        據(jù)介紹，全國(guó)最大的酒類電子商務(wù)網(wǎng)站酒仙網(wǎng)在父親節(jié)期間發(fā)起了一項(xiàng)“爸爸，我想對(duì)你說(shuō)”的主題活動(dòng)，隨即引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈情感共鳴。在短短一周之內(nèi)，引發(fā)了近50萬(wàn)人參與微博轉(zhuǎn)發(fā)，新浪的第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)甚至因此被撐爆。按照微博的影響力計(jì)算，該項(xiàng)活動(dòng)影響的人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。
 
        記者了解到，參與此項(xiàng)活動(dòng)的多為80后人群。這部分人群在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)、工作之后初為人父母。 對(duì)于父母的付出有了很深的感悟。因此，在傳遞情感時(shí)多為給父母最誠(chéng)摯的感謝。如“嗯，爸爸對(duì)我而言很重要”、“爸爸，希望您天天開(kāi)心、健康平安”之類。而80后因?yàn)闀r(shí)代原因，更愿意講情感與其他人在網(wǎng)絡(luò)上分享。
 
        酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰坦誠(chéng)，當(dāng)初預(yù)計(jì)父親節(jié)的微博轉(zhuǎn)帖活動(dòng)大概在2萬(wàn)人左右。但最后近50萬(wàn)人的轉(zhuǎn)發(fā)，確實(shí)超乎想象。究其原因，在于酒仙網(wǎng)沒(méi)有把其做成一項(xiàng)純營(yíng)銷活動(dòng)，而是搭建了一個(gè)傳遞父愛(ài)的平臺(tái)。事實(shí)上，電子商務(wù)除了交易功能外，在情感傳遞方面確實(shí)超出傳統(tǒng)渠道很多。酒仙網(wǎng)也會(huì)把這一點(diǎn)做為今后工作的一個(gè)重點(diǎn)來(lái)推。
 
        另?yè)?jù)了解，電子商務(wù)網(wǎng)站近期頻頻推出各項(xiàng)微博營(yíng)銷活動(dòng)。另一大知名電商網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在父親節(jié)期間取得了被轉(zhuǎn)6000多次的不俗業(yè)績(jī)。凡客誠(chéng)品、京東商城等網(wǎng)站都推出了類似活動(dòng)，成為父親節(jié)期間一道靚麗的風(fēng)景線。百度甚至在父親節(jié)當(dāng)天將主頁(yè)改成了父親節(jié)主題LOGO。某知名評(píng)論專家甚至評(píng)論說(shuō)，“一個(gè)擁有600個(gè)粉絲的微博賬戶搞了一個(gè)送酒的小活動(dòng)，短短數(shù)天擁有50萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。。。這個(gè)數(shù)據(jù)，讓曹國(guó)偉童鞋很是汗顏”。
 
        業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，電子商務(wù)網(wǎng)站的受眾群體多為80后，甚至90后。這個(gè)群體對(duì)于微博等新興交流工具運(yùn)用更為嫻熟。更重要的是，這個(gè)群體逐漸走向成熟，對(duì)情感交流的需求開(kāi)始增強(qiáng)。電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)，則為這部分人群提供了一個(gè)很好的情感交流平臺(tái)。這也是電子商務(wù)微博營(yíng)銷能取得成功的根本原因所在。