2016年，對于中國進(jìn)口葡萄酒而言是充滿機(jī)遇的一年：市場暫時結(jié)束了“盤整期”的考驗(yàn)，再次出現(xiàn)回暖趨勢。而在這挑戰(zhàn)與機(jī)會并存的日子里，歐洲最大葡萄酒企業(yè)法國卡思黛樂(CASTEL)集團(tuán)旗下大單品——瑪茜迎來了其進(jìn)入中國市場的十周年。為了紀(jì)念瑪茜與中國消費(fèi)者共同走過的10個年頭，卡思黛樂宣布：將攜手建發(fā)酒業(yè)于10月推出10萬支紀(jì)念酒品，慶祝瑪茜十周歲生日，同時也向中國消費(fèi)者表達(dá)感謝。

    對法國消費(fèi)者和中國消費(fèi)者而言，瑪茜(ROCHE MAZET)葡萄酒并不陌生。據(jù)法國著名酒水類專業(yè)雜志《Rayon Boissons》統(tǒng)計，瑪茜是多年蟬聯(lián)法國商超銷售排行榜第一的品牌，在2015年期間，瑪茜的銷量更是高達(dá)4010萬瓶，對于只有6000多萬人口的法國而言，瑪茜可謂是法國的“國民用酒”;而自從2006年由卡思黛樂引進(jìn)中國后，瑪茜也受到一眾消費(fèi)者的熱捧，已成為中國國內(nèi)法國進(jìn)口葡萄酒銷量的第一品牌。

    據(jù)了解，瑪茜10周年典藏紀(jì)念酒由卡思黛樂集團(tuán)首席釀酒師為中國市場專門釀制，無論是在釀造工藝、酒品質(zhì)量和包裝方面，都屬于同類酒品中的上乘佳品。該款紀(jì)念酒產(chǎn)自法國朗格多克法定產(chǎn)區(qū)，由單一赤霞珠品種釀造而成，單寧柔順平衡，香味復(fù)雜豐富，細(xì)細(xì)品味，能感受到可可、香料和黑色水果的芬芳，“之所以選擇赤霞珠，是因?yàn)樵谶^去的十年里，赤霞珠是中國市場上最具代表性的法國葡萄酒品種，也是消費(fèi)基數(shù)最大、消費(fèi)人群最廣的法國葡萄酒產(chǎn)品。瑪茜乃至整個法國葡萄酒在中國取得的所有成就，都是從中國消費(fèi)者對赤霞珠的接受和喜愛起步的。沒有別的品種能夠取代赤霞珠的象征性地位。”卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維先生表示。

    而在包裝上，瑪茜紀(jì)念酒采取了獨(dú)特的寬肩重瓶型設(shè)計，無需觸摸就能體驗(yàn)到酒的質(zhì)感，也更利于紀(jì)念酒的陳年典藏;在視覺上，瑪茜此次將法國高盧雄雞圖案印在了瓶身上，一方面因?yàn)樾垭u是法蘭西民族先祖的圖騰，代表了法蘭西的戰(zhàn)斗精神;而另一方面，更因?yàn)槊髂晔侵袊r(nóng)歷雞年。雄雞昂首站立于瓶身上，寓意雞年吉祥，金雞獨(dú)立。瑪茜也用這種方式來表達(dá)自己對中國市場的誠意以及對中國消費(fèi)者的感謝。

    為慶祝瑪茜進(jìn)入中國十周年和迎接瑪茜紀(jì)念酒的上市，卡思黛樂集團(tuán)也將于7月開始在建發(fā)酒業(yè)的“大本營”——福建省進(jìn)行全媒體廣告投放，全面滲透福建人的日常生活。從7月開始至2017年年初，消費(fèi)者可以在《廈門航空》雜志、福建省各大地級市高鐵站發(fā)現(xiàn)瑪茜的身影，同時，在廈門和泉州的廣播電臺上也將有瑪茜廣告播出，而新媒體方面也會有大量的廣告投放。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次廣告的投放時間之長，投放范圍之廣以及投放類型之多，都預(yù)示著卡思黛樂希望這不僅僅是瑪茜10周年典藏紀(jì)念酒的推廣，更是借此機(jī)會深耕福建市場，并進(jìn)一步鞏固瑪茜品牌在福建市場的領(lǐng)導(dǎo)性地位。