根據中智自由貿易協定，自2015年1月1日起，中國對智利葡萄酒實行零關稅政策，僅征收10%的消費稅。

    中國和智利簽訂的自由貿易協定將極大程度促使雙邊貿易合作加速，“零關稅”政策紅利將直接刺激葡萄酒進口量增長。數據顯示，智利葡萄酒至華的進口量增長速度驚人，由2013年的2552萬升增長到9082萬升，增長幅度逾兩倍。僅去年3月，智利瓶裝葡萄酒向中國出口量已達34萬箱，總額超過1.16億美元，增長14.8%。

    政策風向利好也為智利酒企創造了前所未有的市場機遇。智利葡萄酒協會亞太區總監胡禮淵表示，未來3-5年內，中國的葡萄酒消費量將會保持上升趨勢，并成為世界葡萄酒重要消費市場。

    隨著市場大門的打開，一大批智利葡萄酒企業殺入中國市場。業內人士認為，零關稅直接傳導至終端價格，使進口葡萄酒價格不斷下探，智利葡萄酒的性價比優勢將更加明顯。

    智利最大的葡萄酒業集團干露酒莊（Concha y Toro）今年也加大了對中國進口葡萄酒市場的投資和布局。其中，針對中國市場最新打造的火玫瑰（Naynay）葡萄酒系列投入最大，意在爭奪進口葡萄酒單品第一席位。

    “作為新世界的知名紅酒品牌，火玫瑰在產品、品牌、營銷等方面發力驚人”。一位葡萄酒經銷商透露。

    為迎合中國葡萄酒消費人群的口味，干露酒莊特別調用旗下專業的葡萄酒研究機構，從種植、釀造多層面，專門針對中國消費者精準研發火玫瑰葡萄酒系列。此外，干露酒莊還與樂視控股網酒網達成生態合作，企圖借力樂視生態大舉顛覆國內酒業傳統的渠道主導思維，以互聯網化的營銷思維和“勇敢源于愛”的全新品牌主張，深耕中國市場。

    上述人士表示，“干露酒莊此次借火玫瑰長驅直入中國市場腹地，極具顛覆的表現力。”首先，國內行業復蘇微弱，國產葡萄酒正面迎戰力量薄弱；其次，智利酒王的強勢背景支撐，為火玫瑰奠定市場基礎；最后，火玫瑰作為首個最具中國特色的進口葡萄酒產品，其市場潛力是不能以常規經驗預估的。