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人頭馬在中國風頭減弱

中國糖酒網 2015-12-02 10:24 國際酒業
受中國市場持續疲軟拖累,法國烈酒生產商人頭馬君度(Rmy Cointreau)上半財年期間銷售額達到5億歐元(約

      受中國市場持續疲軟拖累,法國烈酒生產商人頭馬君度(Rémy Cointreau)上半財年期間銷售額達到5億歐元(約合33.93億元人民幣),排除匯率等影響,同比下降了5.9%。

  人頭馬君度上半財年的營業利潤為1.07億歐元(約合7.26億元人民幣),同比下降7.3%,但由于歐元貶值的匯率利好,在報告基礎上增長了4.7%。

  人頭馬干邑仍是該集團的主力,截至今年9月30日的上半財年銷售額達到3.13億歐元(約合21.24億元人民幣),同比下降3.1%;利口酒和烈酒業務錄得1.30億歐元(約合8.82億元人民幣),同比下降8.3%。

  該集團表示,旗下人頭馬干邑部門在美國表現強勁,但整體受到中國的拖累,該集團正在調整在華的經銷網絡和產品陣容。

  同其他烈酒及奢侈品集團一樣,中國經濟增長放緩以及對公務消費和送禮行為的打擊,對人頭馬君度造成了不小打擊,在中國大陸一度暢銷的高檔干邑銷售一度慘淡。

  盡管截至今年3月的第一財季中,大中華區出現反彈跡象,但如今來看消極影響因素仍未完全排除。

  過去兩年,中國經濟的明顯放緩使得美國如今超越中國,成為該集團的最大市場。根據市場咨詢機構歐睿(Euromonitor)預計,今年美國市場干邑白蘭地零收入增長將達到9%,超過中國市場成為最大的干邑市場。

  目前,中國市場為人頭馬君度貢獻了約20%的營收,而美國市場已經超過36%。

  法國干邑白蘭地在美國的消費者以非裔美國人為主,非裔美國人的干邑消費占比接近2/3。不過,烈酒廠商正在嘗試改變這一情況,吸引更多美國消費者飲用白蘭地。

  目前,人頭馬1738皇家禮贊干邑(1738 Accord Royal cognac)等產品在美國表現強勢。最近,人頭馬君度還簽下曾出演《復仇者聯盟》、《拆彈部隊》、《碟中諜》等影片的好萊塢演員杰雷米·雷納(Jeremy Renner)為其干邑代言。

  人頭馬君度的中報成績基本符合分析師預期。該公司稱將維持目前的全年經營目標,爭取在現有匯率下實現利潤正增長。

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