進口葡萄酒在中國也遭遇了困難的2013年，在銷量和價格上都有走低的現象。2013年，意大利葡萄酒消費持續下滑。據意大利Wine Monitor調查機構發布的數據，去年意大利葡萄酒消費整體下滑了6.5%。葡萄酒銷售額較2012年上漲了7%。該分析機構認為，這要歸因于價格的上漲。

    2012年，意大利葡萄酒消費就創下了自19世紀以來最低水平。國際葡萄酒與烈酒研究機構（IWSR）意大利市場專家Humphrey Serjeanston說，“主要原因就是生活方式的變化——家庭趨向變小，人們不太可能像過去那樣坐在一起用餐了。近年來對酒后駕車的強制措施也變得更為嚴格了，這都限制了人們吃飯時喝酒。意大利高失業率也有一方面原因。”

    意大利媒體報道，一些地區年輕人的失業率已上升至40%以上。Les Caves de Pyrene葡萄酒經銷公司老板Dario Poddana說，意大利年輕人普遍轉向了廉價的啤酒和烈酒。普羅塞克生產商也表示，意大利年輕一代消費者對起泡酒的興趣見漲。

    Bisol普羅塞克起泡酒廠創始人Gianluca Bisol說，“年輕人喜歡起泡酒。我們的Jeio品牌在意大利取得了巨大的成功，無論是作為開胃酒還是在就餐過程中人們都會飲用。”