隨著國內葡萄酒市場的快速發展，法國酒一枝獨大的局面逐漸被取代，越來越多國家的品牌如雨后春筍般登陸國內市場。南非作為新世界葡萄酒的后起之秀，在今年前七個月進口量激增90%，而這還僅僅是個開始。未來，國內紅酒市場份額有可能迎來重新布局。

　　進口數量激增

　　基數尚小

　　中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的最新統計顯示，今年1-7月，中國葡萄酒市場12大進口國構架未變，其中值得關注的是法國在金額上出現負增長，其他11個國家進口量和進口金額都保持正增長，其中南非表現尤為強勁，進口量漲幅高達90%。

　　南非西開普省農業部長Gerrit van Rensburg日前在煙臺國際葡萄酒博覽會接受媒體采訪時表示，中國首次成為南非出口葡萄酒前十名，引起了重視，未來中國將是其重點發展市場。

　　據悉，目前南非是世界第八大葡萄酒生產國，每年的產量為8億升，其中大約有4億升出口。除英國、德國等主要出口國之外，今年中國首次進入南非前十大出口國行列。

　　對此，南非好望天界莊園中國區業務發展經理姚尚勇表示：“南非紅酒的進口量在今年從數據上看仿佛達到了井噴，其實不然，由于國內進口南非紅酒的進口量基數小，所以增長速度看上去非常快。據我了解，現在南非葡萄酒在中國市場上的比例不到3%，然而近三年其增長幅度每年都超過50%。”

　　此外，酒美網CEO呂意德透露，酒美網銷售的進口葡萄酒中，南非酒的占比僅有1%，雖然這兩年消費者對于南非酒的認可度和消費頻率都大大提升了，但是與智利、美國等新世界酒的銷量依然存在很大差距。

　　性價比高

　　渠道尚窄眾

　　呂意德稱，幾年前，法國是紅酒的代名詞，國內消費者對于紅酒的認識僅僅局限于法國產區。隨著葡萄酒市場的發展，消費者的認識逐步深入，智利、澳大利亞、南非等新世界酒開始進入消費者的購買清單。

　　業內人士分析稱，從南非葡萄酒目前的市場情況來看，高性價比是其快速發展的優勢。北京商報記者登錄酒美網發現，搜索“南非葡萄酒”可找到60余款酒，其中不乏經典酒款；在酒仙網上則可找到30余款南非葡萄酒。這些葡萄酒的價格在70余元到400余元之間，其中百元左右的酒最多。以一款非常經典的餐后酒南非大象酒為例，其價格僅為128元。在北京三里屯的Pinotage南非主題餐廳內，多數整瓶酒的價格也在200-300元之間。

　　姚尚勇表示，在北京購買南非葡萄酒的外國消費者較多，他們比較認可南非葡萄酒的口感，所以在許多高檔酒店和使館區附近的酒廊基本都有南非葡萄酒，但這種渠道無法直接滿足國內消費者的購買訴求。

　　渠道尚窄是潛力巨大的南非葡萄酒在中國市場上必須突破的瓶頸。

　　培養消費者

　　靠口感風格

　　如何讓更多的消費者了解并購買葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國內經銷商必須思考的問題。

　　對此，南非酒業協會亞洲及歐洲區經理Michaela Stander表示，其非常重視對于中國消費者的教育，計劃將很多材料翻譯成中文，并計劃建一個中文網站，方便中國消費者了解葡萄酒知識。此外，南非酒業協會的中文官網也會于今年正式上線，借此推廣南非葡萄酒。

　　不過，僅僅培養和教育消費者還遠遠不夠，呂意德認為，南非葡萄酒應遵循自己的釀造風格進行推廣，由于南非葡萄酒的口感更柔和，適合中國消費者的口感需求，這個優勢絕對不能忽視。“只有消費者認可酒的口感并且產生依賴，才能源源不斷地產生購買力。”