國(guó)產(chǎn)葡萄酒曾經(jīng)以9：1的懸殊差距領(lǐng)先于進(jìn)口葡萄酒，在進(jìn)口葡萄酒多年來每年超過50%的增幅急速狂奔的強(qiáng)攻之下，好日子已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去。即便是本土長(zhǎng)城、王朝等國(guó)產(chǎn)巨頭在進(jìn)口葡萄酒的沖擊之下，也不得不進(jìn)行痛苦的轉(zhuǎn)型。

　　上周，王朝酒業(yè)發(fā)布了一份盈利預(yù)警，稱公司今年上半年盈利同比顯著減少。王朝酒業(yè)在公告中稱，由于公司正對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行變革，受此影響，某些分銷商特別是浙江省今年上半年采購(gòu)訂單減少，引起該地區(qū)銷售量與去年同期相比下跌。

　　對(duì)于王朝江浙地區(qū)業(yè)績(jī)的下滑，一位不愿透露名字的葡萄酒業(yè)資深人士告訴記者，浙江是王朝的主導(dǎo)市場(chǎng)，但包括浙江在內(nèi)的東南沿海城市，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，王朝此次要對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行變革，來自進(jìn)口葡萄酒的強(qiáng)大壓力是一個(gè)很重要的原因。

　　王朝現(xiàn)在所面臨的變革陣痛，其實(shí)早在一年前也在另一國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭長(zhǎng)城身上出現(xiàn)過。去年7月，中糧酒業(yè)曲喆曾對(duì)記者表示，2010年上半年中糧酒業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷商布局、渠道布局和銷售人員擴(kuò)張作了新的安排。以前經(jīng)銷商入貨就視為銷售，但是現(xiàn)在經(jīng)過渠道扁平化革新，改變了原有的銷售模式。而營(yíng)銷變革同樣造成其業(yè)績(jī)的下滑，去年7月，中糧集團(tuán)旗下的中國(guó)食品因酒類事業(yè)部的營(yíng)銷模式調(diào)整導(dǎo)致涉及調(diào)整的某些經(jīng)銷商的當(dāng)期訂單減少引發(fā)銷量下跌發(fā)布盈利預(yù)警。2010年上半年其酒類業(yè)務(wù)銷售收入負(fù)增長(zhǎng)7.3%，利潤(rùn)1.79億元，較去年同期下降超過40%.