荷蘭喜力集團首席執行官Jean-Francois Van Boxmeer稱，雖然歐洲許多國家受到經濟衰退的沉重打擊，歐洲啤酒市場仍有增長空間。
    　
　　分析人士稱，今年初，喜力成功地收購了墨西哥啤酒巨頭FEMSA Cerveza 。此舉對提高喜力在新興市場的勢力極有助益，有利于彌補許多歐洲啤酒市場的萎勢。
    　
　　然而，Van Boxmeer對媒體稱，喜力在歐洲的舉措并非僅限于降低成本。“歐洲仍然是我們的增長市場。”他表示，喜力的特色啤酒品牌，如比利時的Grimbergen和 Affligem，在西歐和中歐有著非常巨大的市場潛力，有助于推動集團在歐洲市場的總體銷售增長。Van Boxmeer 拒絕透露未來是否計劃繼續收購歐洲的特色啤酒品牌，但表示將對該市場的戰略進行調整。
　　啤酒貿易組織Brewers of Europe的數據顯示，盡管許多國家啤酒消費量不斷下滑，歐洲的啤酒廠數目仍然在迅速增長。比利時釀造商Duvel Moortgat總裁Michel Moortgat表示：“雖然啤酒消費量在下降，但消費者希望喝到更好的啤酒，這一趨勢推動歐洲市場小型啤酒廠不斷涌現。越來越多的小型和微型啤酒廠生產出超值的高品質啤酒，這些啤酒廠將具有頑強的生存能力。”
   　
　　經濟衰退發生以來，酒類的居家消費潮流嚴重影響了啤酒生產商的利潤。在歐洲，非即飲渠道的啤酒銷量較即飲渠道高出50%，但非即飲渠道消費額僅占啤酒總消費額的1/3。目前歐洲非即飲渠道年銷售額約為350億歐元，即飲渠道約為890億歐元。
    　
　　Van Boxmeer表示，喜力將設法增加在非即飲渠道的銷售。并強調，喜力將嚴格禁止低于成本價銷售的促銷方式。
   　
　　今年上半年，喜力的啤酒銷量同比下降了4%。在拉美、非洲和亞洲等市場需求量的上升仍難以彌補在歐洲市場的下滑。但有利的匯率使該集團上半年凈銷售額增長了5%，至75億歐元。