2013年上半年，中國白酒銷售收入2402.1億元，實現利潤399.1億元，增速較上年同期分別下降18.2和54.5個百分點。

　　量價齊跌 高端白酒節慶“遇冷”

　　“節日消費”被認為是帶動白酒市場銷售的重要力點。然而，今年的中秋、國慶雙節來臨之際卻讓不少白酒企業大跌眼鏡：高端白酒量價齊跌。

　　去年以來，從“塑化劑”“勾兌門”到中央嚴控“三公經費”，再到近幾個月連發的“禁禮令”等一系列因素影響，原本一路高歌猛進的高端白酒行業遭遇多年未有的市場“寒冬”。

　　數據顯示，目前中國東部沿海城市溫州市區各大酒行出售的高端白酒53度飛天茅臺零售價格僅1000元左右，同比下跌40%以上，去年中秋國慶期間的價格為1700元左右，最高甚至曾漲到2100元，2011年中秋國慶期間的價格為1500元左右，今年的零售價格差不多回到2010年的水平。

　　表面上看，這與宏觀政策因素以及經濟環境的不景氣都有重大關系，但究其深層原因，無疑是行業產能過剩，且部分產品價格虛高，遠離正常的白酒消費需求。分析人士認為，當下白酒價格的回歸，說明白酒行業開始進入深度調整期。

　　面對高端白酒利潤下滑的現實，不少企業已經在積極尋求轉型。7月上旬，茅臺下調旗下4個子品牌終端價，最高降幅超過50%；此后，五糧液高調在成都推出新品，中端產品價格在200元至480元之間。

　　有專家預測，雖然名酒企業加碼中端市場，但短期內不會對市場格局產生大影響，近幾年內中端市場仍以地方區域品牌為主。但從長期來看，在名酒企業競爭壓力下，地方區域品牌的銷售利潤將進一步擠壓。