日前，上海市舉行銷毀假冒紅酒活動(dòng)，共銷毀假冒“拉菲”等紅酒3000余瓶，案值近4000余萬元。“這只是國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)亂象的冰山一角，拉菲90%為假貨、大部分進(jìn)口葡萄酒是在國(guó)內(nèi)灌裝、離岸價(jià)15元的紅酒商場(chǎng)標(biāo)價(jià)達(dá)500元。”有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》表示。

　　國(guó)內(nèi)知名葡萄酒教育專家、酒美網(wǎng)首席品酒師晉陽指出：“由于紅酒知識(shí)體系紛繁復(fù)雜，消費(fèi)者即便對(duì)紅酒有所了解，也難以保證不會(huì)受到不法商家的欺騙。這種嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的行為，透支了消費(fèi)者對(duì)紅酒市場(chǎng)的信任。”

　　紅酒科普迫在眉睫

　　由于大多數(shù)消費(fèi)者缺乏對(duì)紅酒的正確認(rèn)知，導(dǎo)致了紅酒行業(yè)以次充好、以假亂真、價(jià)格虛高等現(xiàn)象頻出，用戶在選擇時(shí)往往無所適從。

　　為此，5月17日，酒類垂直電商酒美網(wǎng)宣布，啟動(dòng)紅酒行業(yè)線上、線下目前為止最大規(guī)模的紅酒節(jié)，進(jìn)行紅酒知識(shí)普及。酒美網(wǎng)CEO呂意德向記者表示，“由于目前我國(guó)紅酒市場(chǎng)不成熟，消費(fèi)者對(duì)于紅酒知識(shí)體系不了解，導(dǎo)致絕大部分紅酒消費(fèi)者面對(duì)商家時(shí)，處于被動(dòng)地位。通過舉辦紅酒節(jié)，希望能夠讓更多有意愿嘗試紅酒的消費(fèi)者打消顧慮，培養(yǎng)用戶對(duì)紅酒的信心，并為其提供低門檻接觸和了解紅酒的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)全民對(duì)紅酒知識(shí)的普及，進(jìn)一步激活和放大紅酒市場(chǎng)”。

　　對(duì)于紅酒節(jié)，法國(guó)波爾多葡萄酒學(xué)院資深教授尼古拉·凱遜曾指出：中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。出于教育用戶的需要，每年在全國(guó)各地都有眾多大大小小的紅酒節(jié)，不過受制于傳統(tǒng)紅酒企業(yè)的規(guī)模和品牌影響力，一直以來，紅酒節(jié)的影響力都非常有限，更多只是一種促銷活動(dòng)，很難起到促進(jìn)教育用戶的作用，對(duì)于整個(gè)紅酒市場(chǎng)環(huán)境的改善意義也不大。

　　奢侈品品牌營(yíng)銷專家姚士鋒認(rèn)為，“在網(wǎng)購(gòu)被廣泛接受的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的局限性，能夠吸引用戶隨時(shí)隨地參與，不失為教育和培養(yǎng)紅酒用戶、普及紅酒知識(shí)、樹立行業(yè)信任的理想平臺(tái)。酒美網(wǎng)在過去4年的運(yùn)營(yíng)中，形成了良好口碑，其發(fā)起的以普及紅酒為名的紅酒節(jié)更易于被用戶所接受”。

　　紅酒節(jié)更像價(jià)格戰(zhàn)

　　面對(duì)天貓的“雙十一”、京東的“6.18”人造節(jié)日，呂意德也想讓“5.17”形成氣候。“今年的紅酒節(jié)只是一個(gè)開始，以后每年都將舉辦，我希望5.17紅酒節(jié)能類似于11.11、6.18一樣，成為電商和紅酒行業(yè)的標(biāo)桿節(jié)日和紅酒愛好者的狂歡日。”

　　據(jù)呂意德透露，除了普及紅酒知識(shí)外，在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的時(shí)間里，全球數(shù)十個(gè)主流葡萄酒原產(chǎn)國(guó)不同產(chǎn)區(qū)、不同等級(jí)、不同價(jià)位、不同類型、不同口感的數(shù)萬瓶葡萄酒將以最低1折的形式在酒美網(wǎng)上輪番上陣，以滿足不同消費(fèi)能力、不同層次、不同口感的用戶需求。“一旦用戶對(duì)于紅酒知識(shí)有了基本了解后，即便從性價(jià)比角度考慮，消費(fèi)者也會(huì)傾向于考慮那些信得過的大型紅酒電商。電商的價(jià)格普遍低于線下。以酒美網(wǎng)為例，一般能比市場(chǎng)價(jià)便宜40%以上，對(duì)于用戶而言，為什么不選擇呢？通過普及紅酒教育，酒美網(wǎng)會(huì)成為行業(yè)的最大受益者之一。”

　　上述分析人士指出：“無利不起早，借助知識(shí)普及和1折促銷，酒美網(wǎng)既與假貨打起了真品戰(zhàn)，也與真品打起了價(jià)格戰(zhàn)。但能否真正從酒類B2C中脫穎而出還有待觀察，尤其是現(xiàn)在紅酒行業(yè)亂象叢生，靠一兩家企業(yè)挽回行業(yè)危機(jī)的可能性并不大。”