隨著第四次嬰兒潮到來(lái)和二胎政策的開放，僅目前中國(guó)就有3億左右少年兒童，每年新生兒有1342萬(wàn)人，權(quán)威機(jī)構(gòu)估算，新生兒數(shù)量有望從當(dāng)前每年的1600萬(wàn)上升到每年2000萬(wàn)（峰值）水平，其中，穩(wěn)定狀態(tài)可能維持在每年1800-1900萬(wàn)左右的水平。以每人每日2包兒童牛奶計(jì)算，一年需求將近2000億包，可創(chuàng)造6000億元的銷售額。

    毫無(wú)疑問(wèn)，兒童乳飲料消費(fèi)需求潛力巨大。因此，兒童乳飲料市場(chǎng)也已成為眾飲品行業(yè)企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，比如伊利QQ星、蒙牛未來(lái)星、娃哈哈、旺仔、養(yǎng)樂(lè)多等兒童乳品飲料。

    伊利QQ星是伊利旗下專為3~9歲兒童研發(fā)定制的一款兒童乳飲料，2006年上市。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2014年銷售達(dá)到主要競(jìng)品市場(chǎng)份額的1.8倍。伊利QQ星的主要口味有：營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶味、冰淇淋味、草莓味、原味。

    傳承蒙牛文化，將創(chuàng)新當(dāng)做前行的動(dòng)力，2008年針對(duì)中國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，率先研發(fā)出首款專業(yè)的兒童牛奶--蒙牛未來(lái)星兒童牛奶;2009年對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)配方進(jìn)行全面優(yōu)化，讓它更適合中國(guó)孩子的成長(zhǎng);2010年率先引進(jìn)世界領(lǐng)先的--DHA藻油，讓全球最尖端航天科技成果惠及中國(guó)兒童。開創(chuàng)出一個(gè)全新的專業(yè)牛奶品類，填補(bǔ)了中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)的空白。未來(lái)星牛奶針對(duì)中國(guó)兒童的成長(zhǎng)需求，成立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專為兒童設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)配方，并取得不斷的突破。

    杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下,現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán),為中國(guó)最大、全球領(lǐng)先的的飲料生產(chǎn)企業(yè)。1988年成功開發(fā)投產(chǎn)娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。

    營(yíng)養(yǎng)快線是中國(guó)飲料帝國(guó)娃哈哈旗下一員，銷售額一度在娃娃哈集團(tuán)飲料中占比25%。營(yíng)養(yǎng)快線自2005年上市以來(lái)，推出了兩代升級(jí)新產(chǎn)品:營(yíng)養(yǎng)快線升級(jí)版(果汁+酸奶，18種營(yíng)養(yǎng)素)、營(yíng)養(yǎng)快線幸福牽線(果汁+酸奶，益生菌發(fā)酵)。它實(shí)現(xiàn)了從調(diào)配乳到發(fā)酵乳的升級(jí)，也為跟進(jìn)企業(yè)設(shè)置了在產(chǎn)品研發(fā)、制造層面的障礙。

    旺仔牛奶之業(yè)務(wù)可追溯至臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。旺旺自投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，足跡遍布中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆蓋區(qū)域市場(chǎng)為目標(biāo)，在中國(guó)地區(qū)開辦工廠110多家，打造生產(chǎn)線200余條，經(jīng)銷合作伙伴超萬(wàn)家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015 年2 月，旺旺推出的兩款低溫連杯酸奶：旺旺BB536 酸奶和旺仔優(yōu)酪乳正式上市。2015 年10 月16日，旺旺旗下的浙江明旺乳業(yè)與森永乳業(yè)在上海成立了合資公司，預(yù)計(jì)2016 年初，正式開展森永奶粉進(jìn)口和銷售業(yè)務(wù)。

    養(yǎng)樂(lè)多公司（Yakult）創(chuàng)業(yè)于1935年，是全球最大的活性乳酸菌飲品制造公司之一，至今已有70多年生產(chǎn)和銷售發(fā)酵型乳制品的歷史。養(yǎng)樂(lè)多公司從2001年開始進(jìn)入中國(guó)大陸，將益生菌健康理念帶給中國(guó)人民。2016年1月，養(yǎng)樂(lè)多低糖新品上市。