加多寶搬出“王付生”

        自王老吉“紅綠”之爭公開白熱化以來，這已經是加多寶第二次發(fā)表正式聲明，欲與廣藥爭王老吉商標。與此同時，這也是其繼上個月搬出王老吉傳人王健儀這一救兵后，找到的能夠對廣藥施壓的第二張“王牌”。

        加多寶此次爭辯重點劍指廣藥集團對王老吉品牌正在展開的多元化經營。上個月底，2011年春季全國糖酒會傳出的消息證實，廣藥集團已授權廣糧集團生產“王老吉固元粥”與“王老吉蓮子綠豆爽”。由于這是廣藥集團在1997年將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后，對第三方展開的首次授權。加多寶立即做出了回應，稱廣糧集團王老吉新品類外包裝侵犯了加多寶紅罐王老吉特有的包裝及裝潢權。

        與“外包裝侵權”相比，此番加多寶找到的“王牌”看起來更加給力。加多寶通過查詢商標注冊資料，翻出了自然人“王付生”。

        來自中國商標網的資料顯示，在注冊號為5799753的商標中，王付生申請了國際分類號為30的王老吉商標權，該分類號下的商品和服務列表中，“八寶飯”“谷類制品”“粥”等一一在列。申請資料顯示，王付生于2006年12月22日提出申請，初審公告日期和注冊公告日期分別為2009年7月27日和2009年10月28日。不過該項申請的商標流程當前顯示為“異議”。

        加多寶就此認為，“廣藥集團在王老吉粥類產品上根本‘無權可授’”，廣藥在未獲得王老吉粥類產品商標權的情況下，將王老吉商標授權給廣糧實業(yè)生產固原粥的做法有違誠信原則。

        廣藥稱事先已告知廣糧

        對于加多寶這一質疑，倪依東在接受南都記者采訪時則認為，廣藥集團授權廣糧集團生產“王老吉固元粥”與“王老吉蓮子綠豆爽”并無不妥之處：“只要是商標所有人，就有權許可第三方來使用。當然，在使用過程中，如果是已經注冊的范圍，那么就可以加上注冊標志；如果沒有注冊的類別，不加注冊標志即可。”

        倪依東還向南都記者透露，廣藥集團與廣糧集團合作時已經告知對方，王老吉粥類產品商標廣藥已在申請。王付生申請王老吉粥類產品商標，其商標流程之所以會出現(xiàn)“異議”，正是由廣藥集團提出的。

        “商標的申請有一個程序，少則3年多則8年。王付生申請了粥類商標，我們廣藥也申請了。廣藥王老吉商標已經于2009年被國家工商總局評為馳名商標，享有馳名商標的保護政策。除了廣藥外，在中國境內沒有人能夠將王老吉粥類產品的商標注冊下來。可以肯定的是，王付生一定拿不到這一商標。”倪依東說。

        記者注意到，倪的上述說法與去年底廣藥集團總經理李楚源在首屆“大南藥”發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇上的說法如出一轍。李楚源稱，受益于獲評全國馳名商標，王老吉商標適用范圍可以擴展，且受到保護的范圍也會大于普通商標。

        來自國家商標局的公告顯示，廣藥集團王老吉商標于2009年4月獲評全國馳名商標，其對應商品別類為無酒精飲料。

        法制盛邦律師事務所合伙人李廉昌告訴南都記者，按照商標法，馳名商標可以申請跨類保護，但也不是說申請了幾種的類別后，所有的類別都受保護了，對馳名商標的保護不是無限擴展的。李廉昌表示，在司法上，馳名商標是按次來保護的，馳名商標所有人只能通過司法手段尋求保護，即當馳名商標被他人注冊用于其它領域時，馳名商標所有人可以提出異議，并通過司法手段來尋求跨類保護。馳名商標在申請擴展保護類別時，不具有絕對的優(yōu)先權，但因為享有跨類保護的優(yōu)勢，會相對容易。

        加多寶譴責王老吉“多元化”

        和此前的態(tài)度一樣，此番加多寶和王老吉過招，雙方均未有讓步的跡象。

        南都記者注意到，為在爭鋒中占據優(yōu)勢，加多寶還搬出了非物質文化遺產一說，并多方呈現(xiàn)自己在王老吉品牌建設方面的功勞。

        加多寶集團副總裁陽愛星稱，對于借助王老吉商標跨越飲料行業(yè)甚至是跨越食品行業(yè)進行盲目多元化發(fā)展，絕不符合百年沉淀的王老吉專注涼茶生產的品牌內涵，也背離了國家對非物質文化遺產整體性保護的權威性指導。

        王老吉商標進行推廣之初，兩廣地區(qū)之外對知者甚少，正是因為加多寶的營銷投入，方使王老吉涼茶獲得了全國涼茶飲料市場的領軍地位，并開啟了整個涼茶業(yè)的新興景象。

        “當時我們在市場推廣的時候，很多人拿到我們紅罐王老吉涼茶，第一個問這到底是啤酒還是醬油？在2003年的時候，為了開發(fā)北京市場，委托了專業(yè)的公關公司做市調，當時市場調查的結果是很多北京人都認為涼茶是所謂的隔夜茶，可以想象，當時全國的消費者除了兩廣地區(qū)以外，所有的消費者對王老吉涼茶和對涼茶非常陌生。”陽愛星如是說。

        王老吉藥業(yè)一位高管則表示，廣藥集團將王老吉品牌進行多元化開發(fā)，用于大健康產業(yè)已是既定目標。“廣藥并沒有說不給誰做，有興趣、有實力的誠信企業(yè)都可以和我們談。如果加多寶想獲得廣藥新的授權，歡迎主動溝通，但不是目前這樣以廣告軟文、新聞發(fā)布會等各種不理性的方式向廣藥施壓。”