2010年12月20日，“新伊利  為你而變——伊利集團(tuán)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”在京召開(kāi)，新標(biāo)識(shí)和新的品牌主張——“滋養(yǎng)生命活力”全面亮相，伊利集團(tuán)明確提出此次品牌升級(jí)是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而做的改變。此舉不僅是伊利集團(tuán)歷史上的首次，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳業(yè)之先河，因此頗受輿論關(guān)注。

　　“2011 年是21世紀(jì)新十年的起點(diǎn)，也是國(guó)家‘十二五’規(guī)劃的啟動(dòng)之年，更是中國(guó)乳業(yè)發(fā)展新十年的開(kāi)啟年。在當(dāng)今消費(fèi)者最大化的時(shí)代和新的歷史節(jié)點(diǎn)，這個(gè)概念的提出，表明伊利以消費(fèi)者為中心的品牌理念已經(jīng)進(jìn)一步成熟和豐滿。伊利，掌握了未來(lái)十年的發(fā)展脈搏，也為其他乳品企業(yè)提供了一個(gè)可借鑒的發(fā)展范本。”乳業(yè)資深專家陳渝表示。

　　從提供者到倡導(dǎo)者消費(fèi)者價(jià)值最大化

　　新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的乳品行業(yè)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的10年，以每年10％以上的增長(zhǎng)速度，創(chuàng)造了增長(zhǎng)奇跡。“乳業(yè)雙雄”的崛起結(jié)束了中國(guó)乳業(yè)原始的搖鈴打奶時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳業(yè)現(xiàn)代化的黃金發(fā)展時(shí)期；而隨著乳業(yè) “秩序化競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的顧客，更是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

　　通過(guò)大量消費(fèi)者調(diào)研可以看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于乳制品的消費(fèi)觀念日益成熟，逐漸向歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏——即牛奶產(chǎn)品不僅是日常飲食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。這種改變，為乳品企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，也提出了更高的要求。正如伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛在發(fā)布會(huì)上所表述，“未來(lái)，伊利不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。”顯然，作為乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，伊利已率先成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　國(guó)際乳聯(lián)主席吉姆·貝格（JimBegg）也曾表示，全球乳業(yè)正進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期，行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在與人們的生活方式和消費(fèi)方式一起發(fā)生變化，乳品正在從傳統(tǒng)類型向更為現(xiàn)代的營(yíng)養(yǎng)型品種發(fā)展。

　　伊利集團(tuán)率先完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為中國(guó)首家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國(guó)際乳業(yè)巨頭接軌的企業(yè)，這為做“健康生活方式的倡導(dǎo)者”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在20日的發(fā)布會(huì)上，伊利還宣布從2011年起，將以迪士尼大中華地區(qū)唯一乳品合作伙伴的身份，在未來(lái)的5年里與這一世界娛樂(lè)業(yè)巨頭展開(kāi)深度合作，這也是近年來(lái)少有的大型品牌跨界合作。

　　伊利作為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴，此次的合作范圍非常廣泛。產(chǎn)品形象方面，在卡通形象上，不僅有傳奇經(jīng)典形象，如米老鼠、唐老鴨等，也有近年來(lái)熱映的好萊塢大片，如玩具總動(dòng)員、海底總動(dòng)員中廣受大眾喜愛(ài)的新形象將先與伊利兒童類乳制品相結(jié)合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產(chǎn)品。

　　消費(fèi)群體方面，初期，會(huì)結(jié)合兒童類產(chǎn)品，今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。合作形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、終端渠道、城市社區(qū)，甚至即將落成的上海迪士尼樂(lè)園，消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)零距離體驗(yàn)合作后的伊利全新產(chǎn)品所帶來(lái)的無(wú)限驚喜。

　　在奧運(yùn)、世博等一系列大平臺(tái)、大事件的鍛造和淬煉后，伊利已經(jīng)具有了其他乳企難以企及的品牌勢(shì)能，此次聯(lián)手迪士尼將再次提升伊利的品牌活力。而將健康消費(fèi)、快樂(lè)消費(fèi)的氛圍在中國(guó)乳品行業(yè)中全面推開(kāi)，則有助于引領(lǐng)行業(yè)向關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)、注重消費(fèi)者價(jià)值最大化的發(fā)展方向全面升級(jí)。

　　引導(dǎo)行業(yè)開(kāi)啟綠色發(fā)展進(jìn)入綠金十年

　　21 世紀(jì)第二個(gè)十年開(kāi)啟之際，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正表現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)生力以及嶄新的發(fā)展面貌；而國(guó)家“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)，適時(shí)提出的“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”，為新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的中國(guó)企業(yè)指明了方向。在一浪高過(guò)一浪發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的呼聲中，綠色低碳也成為了企業(yè)發(fā)展的主題方向。

　　“綠色發(fā)展不僅是企業(yè)的發(fā)展方向，也是企業(yè)為消費(fèi)者帶來(lái)改變的切實(shí)體現(xiàn)。”潘剛表示。據(jù)悉，在這場(chǎng)以消費(fèi)者為中心的伊利品牌升級(jí)行動(dòng)中，伊利正是以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎，率先拉開(kāi)了行業(yè)從黃金十年到綠金十年發(fā)展的大幕。

　　“作為國(guó)家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，伊利率先響應(yīng)‘建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)’、低碳、綠色發(fā)展的國(guó)家號(hào)召，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式，既顯示了乳品企業(yè)的本位精神，也體現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的擔(dān)當(dāng)。”行業(yè)專家表示。

　　這種領(lǐng)導(dǎo)者的擔(dān)當(dāng)，在伊利的新LOGO中也可窺得一二：新LOGO藍(lán)色的天空、遼闊深遠(yuǎn)的綠色草原組成了三道獨(dú)特的月牙形，象征著活力與健康。整個(gè)LOGO 以圓形為輪廓，給人以“生生不息”的感覺(jué)，如同伊利集團(tuán)所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，環(huán)環(huán)相扣，踐行與自然、社會(huì)、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

　　而這種綠色產(chǎn)業(yè)鏈的理念，也早已被伊利應(yīng)用到實(shí)際生產(chǎn)中。無(wú)論是首家使用了FSC環(huán)保包材，還是將所有的紙質(zhì)包裝統(tǒng)一為純天然、可降解的牛皮紙，伊利一直在點(diǎn)滴中實(shí)踐和傳遞著綠色。

　　據(jù)悉，品牌升級(jí)之后，伊利將進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)改造，使用環(huán)保包材料，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，從而推動(dòng)大眾綠色消費(fèi)。以酸奶8連杯為例，在今后，該項(xiàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)將采用國(guó)際上流行的卡紙包裝，不僅提高了效率，節(jié)省了人工，更重要的是，僅此一項(xiàng)預(yù)計(jì)1年就可節(jié)省上億張的塑料包膜。切實(shí)為消費(fèi)者提供一種綠色消費(fèi)，將伊利所提倡的低碳、環(huán)保的生活方式，通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，影響到消費(fèi)者。

　　20日發(fā)布會(huì)當(dāng)日，伊利還推出了以“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開(kāi)始”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，在為消費(fèi)者帶來(lái)綠色產(chǎn)品的同時(shí)，號(hào)召更多網(wǎng)友參與到健康生活方式的改變行動(dòng)中來(lái)，用人與人之間乘方的擴(kuò)散效應(yīng)，通過(guò)一個(gè)習(xí)慣、一個(gè)改變的承諾，更廣泛傳遞和號(hào)召消費(fèi)者真正實(shí)踐綠色、健康的生活方式，“改變從今天開(kāi)始”。

　　“作為中國(guó)領(lǐng)先的乳品企業(yè)，伊利此次借助品牌升級(jí)，再次強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綠色倡導(dǎo)，不僅將有效推動(dòng)企業(yè)的綠色發(fā)展，也有望成為中國(guó)乳業(yè)從黃金十年到綠金十年發(fā)展的分水嶺。”著名商業(yè)評(píng)論家田茂永如是說(shuō)。

　　后記

　　現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有人能夠左右變化，惟有走在變化之前。”在21世紀(jì)新十年即將啟動(dòng)之時(shí)，中國(guó)乳業(yè)第一大乳品集團(tuán)伊利用一場(chǎng)以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變的品牌升級(jí)行動(dòng)，率先拉開(kāi)由自身及行業(yè)的變化大幕，走在了行業(yè)變化之前。

　　上個(gè)世紀(jì)70年代，美國(guó)一位名叫洛倫茲的氣象學(xué)家曾表示：亞馬遜雨林一只蝴蝶偶爾振動(dòng)翅膀，也許就會(huì)引起得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。在21世紀(jì)新十年的到來(lái)之際，我們有理由去期待，當(dāng)伊利率先實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心，以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎的品牌升級(jí)之后，中國(guó)乳品行業(yè)將會(huì)迎來(lái)怎樣的下一個(gè)發(fā)展十年。