2010年12月20日，國內乳業巨頭伊利股份（600887）在北京召開品牌升級發布會，公布了全新的標識和“滋養生命活力”的新品牌主張。

　　伊利董事長潘剛表示，“打造世界一流的健康食品集團是我們的愿景，未來，伊利集團不僅是健康食品的提供者，還是健康生活方式的倡導者和行業健康發展的引領者。”

　　據了解，伊利此次品牌升級已經籌備兩年之久，除了更具國際感的全新品牌形象之外，品牌升級將為伊利在發展思路、戰略規劃、愿景目標、企業文化以及產品結構等方面帶來全新的升級變革，并與國際接軌，打造世界一流的健康食品集團。

　　伊利品牌升級將于2011年全面啟動，除了標識、廣告、包裝以外，產品層面如營養舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕等明星產品也將全線升級，同時集團運營能力和管理能力也將不斷提升。“通過渠道下沉，拓展二三線市場乃至縣鄉鎮市場，伊利的產品還將走進校園和社區，讓更多的消費者享受到健康優質的產品。”伊利相關人士稱。

　　與此同時，伊利也在發布會上宣布將于2011年起與美國迪士尼公司開展為期5年的全面合作。從2011年開始，伊利成為迪士尼大中華地區唯一的戰略乳品合作伙伴，雙方合作的范圍包括產品包裝方面以及營銷形式方面：將迪士尼的經典形象同伊利乳制品相結合，同時在營銷形式上，雙方的合作也將覆蓋互聯網、終端渠道、城市社區，甚至即將落成的上海迪士尼樂園。

　　雙方都表示，兩強聯手勢必大幅提升伊利的品牌活力，同時為消費者帶來全新的消費體驗，在全行業內推動和營造一種健康消費、快樂消費的氛圍，引領行業走向以消費者價值為最大化的發展趨勢。