2005年簽約北京奧運(yùn)會，當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入突破100億元大關(guān)；2009年簽約上海世博會，全年收入達(dá)到242億元；2010年僅上半年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到146.93億元，全面領(lǐng)跑中國乳業(yè)；伊利集團(tuán)的品牌價值從五年前的136.12億元逼近300億元，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國乳業(yè)品牌價值第一……結(jié)緣奧運(yùn)，伊利集團(tuán)成就了中國乳業(yè)的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)；牽手世博，鍛造了“中國制造”的世博品質(zhì)。伊利在市場上取得了跨越式的發(fā)展，并以此為跳板走向了世界。日前，伊利集團(tuán)與中國奧委會簽約，再次成為中國奧委會合作伙伴，連續(xù)八年成為中國體育代表團(tuán)唯一指定乳制品。面對下一個奧運(yùn)，在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略體系下，伊利攜手奧運(yùn)再次奏響了“綠動”和旋。

　　奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)練就伊利行業(yè)高度

　　眾所周知，奧運(yùn)會這類國際性的盛會對合作伙伴的資質(zhì)、行業(yè)地位以及產(chǎn)品品質(zhì)都有很高要求，一些苛刻的標(biāo)準(zhǔn)將很多企業(yè)擋在了門外。然而，在這場奧運(yùn)大考中，伊利抓住了機(jī)遇，成就了伊利新的歷史高度。

　　“簽約奧運(yùn)意味著伊利集團(tuán)已經(jīng)通過了世界頂級標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗(yàn)。”伊利集團(tuán)董事長潘剛認(rèn)為，在打造世界頂級品質(zhì)產(chǎn)品的過程中，伊利獲益的不僅僅是品質(zhì)的成就，更是企業(yè)歷練之后的成就。

　　據(jù)了解，在奧運(yùn)工程的打造中。伊利對奶源、品質(zhì)、渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象等進(jìn)行由內(nèi)而外地全方位鍛造和系統(tǒng)建設(shè)，并形成規(guī)范、建立了標(biāo)準(zhǔn)，使得整個經(jīng)營理念更加清晰，發(fā)展視野更加開闊，運(yùn)營結(jié)構(gòu)更加成熟。例如，在奶源方面，伊利探尋出以奶聯(lián)社為代表的新型奶源模式；在品質(zhì)管理方面，建立了“三全”質(zhì)量管理體制（全過程、全方位、全員）。

　　同時，在這過程中，伊利集團(tuán)“五年三步走”的戰(zhàn)略規(guī)劃取得了理想的成效。目前，伊利集團(tuán)在全國已擁有130多家生產(chǎn)工廠，并形成了以內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地為核心的三大生產(chǎn)基地，不僅進(jìn)一步鞏固了伊利對“三大黃金奶源帶”的掌控，同時成功地進(jìn)一步加強(qiáng)了伊利對全國乳業(yè)市場的主導(dǎo)能力。

　　最為重要的是，奧運(yùn)的歷練，讓伊利這種成熟的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與品質(zhì)保障體系貫穿企業(yè)以后發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，成為伊利走向世界舞臺的“通行證”。

　　再啟奧運(yùn)，伊利打造乳業(yè)“綠色”未來

　　兩次簽約奧運(yùn)，對于伊利而言，既有相同也有不同。業(yè)界看來，兩次奧運(yùn)，伊利服務(wù)奧運(yùn)的宗旨沒有改變，所提供產(chǎn)品的品質(zhì)一如既往的安全與健康。但是，相比5年前，今天的伊利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加均衡，產(chǎn)品種類更加豐富，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)更加充足，視野也更為廣闊。

　　在服務(wù)北京奧運(yùn)、上海世博的過程中，伊利發(fā)現(xiàn)，未來的競爭，不再是個體公司之間的競爭，而是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的對抗，乳品行業(yè)更是如此。乳業(yè)縱貫農(nóng)業(yè)、工業(yè)與商業(yè)，涉及數(shù)百萬個養(yǎng)殖戶家庭、數(shù)萬家國內(nèi)外企業(yè)、數(shù)億中國消費(fèi)者。在這個鏈條上，原奶來自于草原，包材來自于森林，產(chǎn)品服務(wù)貫穿人類的成長歷程，最終產(chǎn)品包裝又重返大自然，乳業(yè)不僅關(guān)系到民族體質(zhì)，更關(guān)系到全人類的美好未來。

　　基于這樣一個思考，伊利“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展理念最終出臺。據(jù)了解，“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”是中國乳業(yè)歷史上第一次用企業(yè)的經(jīng)營思路引領(lǐng)推動行業(yè)共治的發(fā)展戰(zhàn)略。核心內(nèi)容是由領(lǐng)軍企業(yè)向整個行業(yè)全面延伸綠色理念，確立綠色標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，最終推動產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)共同的綠色發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在實(shí)踐過程中，實(shí)現(xiàn)“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”需要兩種實(shí)力：一個是硬實(shí)力，即能夠持續(xù)不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的能力；另一個是軟實(shí)力，即負(fù)有責(zé)任心的企業(yè)公信力和影響力。當(dāng)前，伊利無疑是最佳的人選。

　　在經(jīng)歷了奧運(yùn)與世博的歷練之后，伊利正在奔向“世界一流的健康食品集團(tuán)”的愿景。而再次簽約奧委會之后，奧運(yùn)的影響力將會成為伊利實(shí)踐“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的一個助推器，最終帶動整個中國乳業(yè)健康發(fā)展，集體走向世界，打造中國乳業(yè)的“綠色”未來，成就中國乳業(yè)新的高度。