上個月，因為市場難覓冠軍瓶蓋，不少人對百事可樂世界杯的有獎促銷提出了質疑。記者近日走訪市場發現，其實類似的有獎促銷是不少商家尤其是飲料廠商愛用的手段。

　　記者近日在省城多個超市看到，不少商品包裝上都印制著購物贏獎的宣傳語，其中以食品飲料商品居多。在獎項設置上，一般有一二三等獎，不少企業把數碼相機、旅游等作為獎品，但中獎率較低，有的全國僅有20多名。相比之下，三等獎中獎率最高，有的品牌中獎率在3.8%，有的甚至高達20%。

　　記者看到，不少品牌的三等獎設置有游戲點卡、手機話費等，相比之下，飲料品牌的“再來一瓶”有獎促銷顯然親民許多，一企業就宣稱，2010年將有15億瓶贈飲。一般而言，飲料品牌都將獎項印到瓶蓋內側，有些食品如瓜子等則將獎項印到特殊的紙片上。

　　對于有獎促銷的方式，很多消費者特別買賬。“我特別喜歡喝一個牌子的飲料，這跟口感無關，原因很簡單，每次揭開蓋子，都能再中一瓶，不花錢的飲料喝起來也格外香。”在濼源大街上一超市購買飲料的李先生表示，有獎促銷的方式導致很長一段時間內，這個品牌都是他的首選。

　　在國內一大型飲料品牌濟南分公司工作的宋女士表示，從該企業目前的銷售情況來看，有獎促銷的方式很有吸引力，是提高企業產品市場占有率、提升消費者對產品忠誠度的效果顯著的促銷方式。“去年開始推行有獎促銷活動以來，銷售額增長迅速，飲料產品成本并不高，多買多送，還能迅速提高市場占有率，也讓消費者有種占到便宜和運氣的感覺。”

　　不過也有人質疑，不少品牌宣稱的中獎率并不靠譜，“比如一企業宣稱的極高的中獎率來算，該企業7個月要完成幾百億的銷售額，這個太夸張了。”還有消費者表示，雖然品牌對促銷活動的獎項和使用方式都說得比較清楚，也滿足了自己的中獎欲望，但有些獎項在兌現時需要付出一定代價，如兌換數碼產品還要繳納個人所得稅等，實用價值并不強。