隨著世博開幕日的迫近，各場館的建設(shè)已經(jīng)紛紛投入試運營階段。近期，記者從伊利集團(tuán)獲悉，伊利在上海世博會兒童職業(yè)體驗館“Abilia育樂灣”項目中建立的伊利QQ星兒童乳品研究院早已全面完工，現(xiàn)在正處于試運行階段。 

　　一系列的世博營銷措施，有望提升伊利今年的表現(xiàn)。國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索關(guān)于世博企業(yè)品牌知名度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，伊利已超過可口可樂等國際品牌，名列榜首。另據(jù)乳品市場消費現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，伊利“世博牛奶”已經(jīng)成為風(fēng)頭最勁的世博產(chǎn)品。 

　　“在2010年上海世博會期間，我們將帶領(lǐng)小朋友們進(jìn)入模擬乳品生產(chǎn)環(huán)境，讓小朋友們在體驗中了解和學(xué)習(xí)乳品相關(guān)知識。”伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，伊利在“育樂灣”中建立了“伊利牧場”和“QQ星兒童乳品研究院”，將全面還原乳品生產(chǎn)全程。游客可以以“營養(yǎng)商品開發(fā)研究員”的身份，在天然、無污染的原生態(tài)草原場景中模擬取奶，在“QQ星兒童乳品研究院”中體驗檢驗、研發(fā)等各個環(huán)節(jié)的活動，進(jìn)而了解牛奶的誕生之旅。 

　　該負(fù)責(zé)人指出，伊利集團(tuán)還在“育樂灣”項目中特別設(shè)置了伊利QQ星車站、伊利QQ星號火車供孩子們盡情玩耍。此外，伊利體驗館中的桌椅、長凳、垃圾箱等物品，都是用回收后的牛奶包裝盒制作而成，希望在點滴的細(xì)節(jié)中，培養(yǎng)小朋友們養(yǎng)成良好的環(huán)保意識。 

　　據(jù)悉，“Abilia育樂灣”是上海世博會唯一針對少年兒童職業(yè)體驗的場館，占地面積超過4200平方米，建有25個職業(yè)體驗館，將從各方面為少年兒童營造一個逼真有趣的實體體驗環(huán)境。 

　　盡管世博的大幕還未拉開，但“世博效應(yīng)”營銷帶來好處已經(jīng)開始體現(xiàn)。 

　　國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索最新的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：在無提示狀態(tài)下，伊利是被提及最多的世博企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士對此表示，“世博效應(yīng)”直接影響著大眾的日常消費生活。隨著2010年上海世博會的日漸臨近，大家都沉浸在濃郁的世博氛圍當(dāng)中，由此所引發(fā)的“世博效應(yīng)”也愈加強(qiáng)烈。作為消費者最熟悉、最信賴的乳品品牌，伊利將在“世博年”迎來飛躍式發(fā)展。 

　　在增強(qiáng)營銷力度的同時，為了提高產(chǎn)品利潤，伊利在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也付出了諸多努力。據(jù)了解，伊利營養(yǎng)舒化奶、金典牛奶、優(yōu)品嘉人優(yōu)酪乳、伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉和“谷粒多”代餐奶等高科技、高附加值的乳品已超過伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。這標(biāo)志著集團(tuán)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略升級并與國際接軌的戰(zhàn)略目標(biāo)。 

　　基于“世博效應(yīng)”和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成功帶來的強(qiáng)烈預(yù)期，有關(guān)基金已經(jīng)提前進(jìn)行了布局。