乳制品廣告三巨頭
根據易觀國際Enfodesk產業(yè)數(shù)據庫研究顯示，2009年乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放同比上漲42.7%，仍占據食品飲料網絡廣告投放頭把交椅。
具體來說，2009年嬰幼兒奶粉取代乳制品綜合成為乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放第一名，投放規(guī)模同比大幅上漲123.8%。在其他產品方面，乳制品綜合和奶粉投放規(guī)模呈現(xiàn)同比下降趨勢，乳酸制品、液體奶和冰淇淋等產品則呈現(xiàn)不同程度的漲幅。 
以伊利和蒙牛為代表的乳業(yè)集團在2008年以奧運會為事件營銷切入點投放了大量的品牌形象硬廣告，由于今年事件營銷點的缺乏和三聚氰胺事件的影響，2009年乳業(yè)廣告主減少了品牌形象硬廣告的投放，更多以活動營銷方式塑造品牌形象，例如蒙牛的愛心水窖和伊利的一杯奶生育關懷等。
乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如下表所示，蒙牛、伊利以及貝因美占據前三名的位置。
表2009年中國乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
|
名次 |
廣告主 |
當年投放金額（萬元） |
去年投放金額（萬元） |
變化 |
|
1 |
內蒙古蒙牛乳業(yè)集團股份有限公司 |
29947.4 |
25076.498 |
19.4% |
|
2 |
內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 |
18903.0 |
22904.404 |
-17.5% |
|
3 |
杭州貝因美集團有限公司 |
9912.1 |
224.2909 |
4319.3% |
|
4 |
杭州娃哈哈集團有限公司 |
6807.9 |
620.6473 |
996.9% |
|
5 |
上海英特兒營養(yǎng)乳品有限公司 |
6014.4 |
849.4188 |
608.1% |
|
6 |
青島圣元乳業(yè)有限公司 |
5152.0 |
3100.8627 |
66.1% |
|
7 |
上海哈根達斯食品有限公司 |
2649.1 |
1293.7998 |
104.8% |
|
8 |
上?；菔蠣I養(yǎng)食品有限公司 |
2535.0 |
407.9352 |
521.4% |
|
9 |
黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司 |
2380.1 |
1919.5208 |
24.0% |
|
10 |
廣東雅士利集團乳業(yè)有限公司 |
2746.9 |
2493.7992 |
10.1% |
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11 |
美國雅培公司 |
2341.7 |
360.9257 |
548.8% |
|
12 |
光明乳業(yè)股份有限公司 |
2200.6 |
2160.3734 |
1.9% |
|
13 |
維維食品飲料股份有限公司 |
1516.9 |
100.445 |
1410.1% |
|
14 |
和路雪中國有限公司 |
1476.9 |
1263.1759 |
16.9% |
|
15 |
施恩廣州嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司 |
1213.5 |
362.1409 |
235.1% |
|
16 |
美贊臣廣州有限公司 |
1142.6 |
413.153 |
176.6% |
|
17 |
河北小洋人生物乳業(yè)有限公司 |
1006.2 |
0 |
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|
18 |
廣州市亨氏聯(lián)合有限公司 |
924.4 |
437.6383 |
111.2% |
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19 |
瑞士雀巢集團 |
877.0 |
891.8025 |
-1.7% |
|
20 |
全球食品貿易上海有限公司 |
439.0 |
0 |
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以上原始數(shù)據來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網絡媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得 |
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來源：KKEYE 易觀國際修正并整合
在媒體分布方面，2009年乳制品品牌網絡廣告市場集中度有所下降，前三甲新浪、搜狐、騰訊市場份額總合從去年的74.9%降至66.7%，優(yōu)酷網作為視頻網站代表進入乳制品品牌網絡廣告投放媒體前10強，借助視頻網站與乳制品產品受眾人群的相似性，結合硬廣、廣告植入、頻道冠名等多種方式提升品牌認知。
