2008年12月31日，可口可樂“暢爽開心年，新春齊分享”新年倒計時晚會，在上海東方明珠塔下舉行。晚會上，遠在美國的劉翔、姚明與現場觀眾視頻連線，送出了新年祝福，與支持者分享了新年的第一瓶可口可樂。可口可樂又打贏了一場漂亮的新年傳統文化和情感故事的營銷阻擊戰。

    自2008年12月起，由可口可樂公司發起的“新年第一瓶可口可樂 你想與誰分享”？大型主題網絡故事征集活動，得到了眾多網友的積極響應，至今共吸引了超過兩百萬網友的踴躍參與和分享。成功策劃本次主題活動的可口可樂（中國）飲料有限公司高級市場總監嘉景榮表示，“不平凡的2008年，留下很多難忘的回憶和經歷。在這些過程中，親情，友情，以及對未來的積極信念，始終是每個人心中的力量源泉。可口可樂鼓勵人們通過分享新年第一瓶可口可樂，來分享溫馨的新年第一份祝福，冀望更美好的2009年”。